Recursos publicitarios
Páginas: 2 (424 palabras)
Publicado: 7 de abril de 2011
ANÁLISIS DEL CONTENIDO DE LOS RECURSOS PUBLICITARIOS
El mensaje publicitario es una clase de discurso estratégico orientado a la obtención de metas al destinatario la identificación con losimbolizado por el producto La publicidad pretende conseguir una serie de objetivos: convencer, desarrollar o modificar actitudes, provocar necesidades e Inducir a realizar acciones de compra.
LA ESTRATEGIACREATIVA
Muchas veces se define una estrategia creativa como “ganarle a la competencia a partir de ciertos parámetros, pero haciendo mejor las mismas actividades”.
Una estrategia creativaeficiente debe ser:
• Clara: El sustento bajo el cual se invita al consumidor a comprar nuestra marca debe ser muy claro para todos aquellos involucrados.
• Sencilla: La clave es mantener la estrategia aun número mínimo de ideas.
• Competitiva: La Estrategia debe contestar la pregunta ¿Por qué debo preferir y comprar este producto en lugar de los demás ofrecidos por la competencia?
Una estrategiacreativa consta de: Definición del Producto o servicio, Objetivo de la comunicación, Beneficio, Razón de respaldo, Personalidad de la marca, Tono y manera.
EL TEXTO
La composición del mensaje. Lostextos publicitarios se encuentra formados por diferentes elementos (imágenes, textos, dibujos, líneas, colores, etc.…) que se distribuyen por el anuncio. La forma en que están colocados es muysignificativa.
El componente verbal. Para resaltar algún elemento del anuncio y llamar la atención sobre él, en los anuncios que llevan texto se hace uso de la tipografía.
El mensaje verbal. Lainformación primordial sobre la marca publicitaria la proporciona el eslogan, que debe ser una frase concisa y elocuente que exalte el producto.
La consecución de los objetivos anteriores se lleva a cabomediante un proceso que responde a tres momentos claves del receptor:
Los mecanismos de motivación procuran sorprender al receptor, sugestionarlo, provocarle reacción de simpatía hacia el anuncio....
El mensaje publicitario es una clase de discurso estratégico orientado a la obtención de metas al destinatario la identificación con losimbolizado por el producto La publicidad pretende conseguir una serie de objetivos: convencer, desarrollar o modificar actitudes, provocar necesidades e Inducir a realizar acciones de compra.
LA ESTRATEGIACREATIVA
Muchas veces se define una estrategia creativa como “ganarle a la competencia a partir de ciertos parámetros, pero haciendo mejor las mismas actividades”.
Una estrategia creativaeficiente debe ser:
• Clara: El sustento bajo el cual se invita al consumidor a comprar nuestra marca debe ser muy claro para todos aquellos involucrados.
• Sencilla: La clave es mantener la estrategia aun número mínimo de ideas.
• Competitiva: La Estrategia debe contestar la pregunta ¿Por qué debo preferir y comprar este producto en lugar de los demás ofrecidos por la competencia?
Una estrategiacreativa consta de: Definición del Producto o servicio, Objetivo de la comunicación, Beneficio, Razón de respaldo, Personalidad de la marca, Tono y manera.
EL TEXTO
La composición del mensaje. Lostextos publicitarios se encuentra formados por diferentes elementos (imágenes, textos, dibujos, líneas, colores, etc.…) que se distribuyen por el anuncio. La forma en que están colocados es muysignificativa.
El componente verbal. Para resaltar algún elemento del anuncio y llamar la atención sobre él, en los anuncios que llevan texto se hace uso de la tipografía.
El mensaje verbal. Lainformación primordial sobre la marca publicitaria la proporciona el eslogan, que debe ser una frase concisa y elocuente que exalte el producto.
La consecución de los objetivos anteriores se lleva a cabomediante un proceso que responde a tres momentos claves del receptor:
Los mecanismos de motivación procuran sorprender al receptor, sugestionarlo, provocarle reacción de simpatía hacia el anuncio....
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