RED BULL

INVESTIGACION EXPLORATORIA RED BULL LISA TATIANA HOYOS LLANO MELISSA QUIROZ JARAMILLO VICTOR ALEXIS HURTADO ELLEN VIVIANA LUNA FUNDACION CENTRO COLOMBIANO DE ESTUDIOS PROFESIONALES FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS PROGRAMA DE ADMINISTRACION Y FINANZAS SANTIAGO DE CALI
INVESTIGACION EXPLORATORIA PRODUCTO: BEBIDA ENERGIZANTE REDBULL Trabajo de investigación presentado por: LISATATIANA HOYOS LLANO MELISSA QUIROZ JARAMILLO VICTOR ALEXIS HURTADO ELLEN VIVIANA LUNA PROFESOR: GUSTAVO AGUDELO GRUPO A4AT FUNDACION CENTRO COLOMBIANO DE ESTUDIOS PROFESIONALES FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS PROGRAMA DE ADMINISTRACION Y FINANZAS SANTIAGO DE CALI 2013
TABLA DE CONTENIDO 1. INTRODUCCION 2. CAPITULO I: INVESTIGACION EXPLORATORIA 2.1 HISTORIA 2.2 MEZCLA DE MARKETING2.3 ANALISIS DE LA DEMANDA: CARACTERISTICAS Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 2.4 CARACTERISTICAS DEL MERCADO 2.5 COMPETENCIA 2.6 ENTORNO GENERAL: LATAS DE RED BUL 3. CAPITULO II: INVESTIGACION CUALITATIVA 3.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 3.2 OBJETIVO GENERAL 3.3 OBJETIVOS ESPECIFICOS 3.4 PRESENTACIÓN DE ENCUESTADOS 3.5 INFORME 4. CAPITULO III: INVESTIGACION CUANTITATIVA 4.1 PLANTEAMIENTO DELPROBLEMA 4.2 FORMULACION DEL PROBLEMA 4.3 OBJETIVO GENERAL 4.4 OBJETIVOS ESPECIFICOS 4.5 DEFINICION DE LA POBLACION 5. CAPITULO IV:ANALISIS DE DATOS 6. ESTRATEGIAS 7. CONCLUSIONES
1. INTRODUCCION Red Bull es una empresa dedicada a la fabricación de bebidas energizantes, cuyos efectos son realmente sorprendentes, esto se debe a que le proporcionan al consumidor la energía para continuar con susactividades ya sean físicas o mentales. Estas bebidas han sido elblanco de investigación debido a los efectos dañinos sobre la salud, ya que han sido asociados a su consumo excesivo, y al poco conocimiento que se tiene respecto a las alteraciones que pueden causarle al organismo del ser humano algunos de sus componentes. Con esta investigación, se pretende indagar a cerca de los competidores que afectan ala decisión de compra de los consumidores de Red Bull, reconocer los componentes activos que llevan a comprar una bebida energizante y ayudar a responder las posibles dudas en torno a estas bebidas.
2. CAPITULO I: INVESTIGACION EXPLORATORIA PRODUCTO RED BULL 2.1 HISTORIA Red Bull fue Inspirado por las bebidas funcionales de Extremo Oriente, Dietrich Mateschitz fundó Red Bull en los años 80. Creóla fórmula de Red Bull Energy Drinkque ayudaba a evitar el “jet lag” producido por sus viajes de negocios que es un desequilibrio producido entre el reloj interno de una persona y el nuevo horario que se establece al viajar en avión largas horas. La bebida se vendía en las gasolineras a conductores que buscaban no quedarse dormidos frente al volante, su nombre era “Krating Daeng” que traduce“Búfalo de Agua”. De esta manera nace Red Bull, un nombre de marca que va estrechamente relacionado con las propiedades y características del producto. Red Bull cuenta con dos productos que lo han consolidado el líder de las bebidas energéticas mundialmente, estas son: Red Bull energy drink y Red Bull sugarfree. Estos productos mencionados anteriormente contienen Cafeína, Taurina, Vitaminas del grupo B,Sacarosa, Glucosa y Agua de manantial de los Alpes. Después de conocer el contenido de esta bebida, Red Bull hace unas advertencias importantes antes de consumir el producto por el alto contenido de cafeína que tiene, porque no se pueden mezclar con bebidas alcohólicas ya que causa efectos secundarios y está dirigida al público mayor de 14 años. 2.2 MEZCLA DE MARKETING Red Bull es una bebidaenergizante que se comercializa en más de 120 países alrededor del mundo y es la numero uno en el mercado de bebidas energizantes. Este producto se encuentra en una presentación de 250 ml y su logotipo tiene aspectos muy interesantes, primero que todo se utiliza el color Rojo en el nombre y en el diseño de la marca. Este color puede transmitir sensaciones opuestas como peligro, emergencia, energía,...