Red Bull

Red Bull comienza su historia cuando en 1982 un austriaco llamado Dietrich Mateschitz descubrió en Tailandia una bebida local, Krating Daeng, que ayudaba a evitar el jet lag producido por sus viajesde negocios con china y alemania. En ese año, sentado en la barra del Hotel Mandarín de Hong Kong, leyó un artículo en Newsweek sobre los hombres que pagaban más impuestos en Japón: ni el presidentede Sony ni el de Toyota sino un tal Taisho aparecía en primer lugar. Fabricaba una bebida llamada Lipovitan, Mateschitz pensando en aquella bebida de Tailandia se asoció a un empresario tailandésllamado Chalerm Yoovidhya que producía Kratindaeng. Se vendía en las gasolineras para evitar que los conductores se durmieran al volante. La traducción era "búfalo de agua" y en el logo se veía un toro yun sol. En la mente de Mateschitz acababa de nacer Red Bull, que en inglés significa "toro rojo". Entre 1984 y 1987 Mateschitz trabajó para adaptar esta bebida al mercado europeo. La idea original decrear Red Bull surgió en 1984 en Austria, y toda la estrategia que envuelve hoy día a la marca fue creada en ese período durante tres años. Durante este período nació el posicionamiento del producto:"Red Bull revitaliza cuerpo y mente" y el tan conocido eslogan "Red Bull te de alas”. La compañía básicamente ha empleado todos sus esfuerzos en una única bebida, Red Bull Energy Drink, pues, alcentrarse en un solo producto puede enfocar todas sus estrategias hacia él.

El 1 de abril de 1987, Red Bull Energy Drink se vendió por primera vez en Austria, su país de origen. Fue fundado porDietrich Mateschitz. Inspirado por las bebidas funcionales de extremo oriente. Dicha bebida no sólo fue el lanzamiento de un producto completamente novedoso sino el nacimiento de una categoría de productototalmente nueva (las bebidas energéticas). Mientras en Austria este producto se hizo un hueco y las ventas se duplicaban año tras año, el crecimiento del volumen de ventas aumentó gracias a la...