Redaccion Publicitaria

REDACCIÓN PUBLICITARIA
“WILLIAM BILL BERNBACH”
INTRODUCCIÓN
Como la sola fuerza creativa más influyente en la historia de publicidad, Bernbach sirvió como una figura del padre inspiradora a algunos de los talentos más inteligentes de la publicidad. Sus redactores de textos publicitarios y directores de arte vivieron para su aprobación, competida para hacer su chispa de los ojos azules, paraproducir trabajo que ganaría una sonrisa de Bernbachian. ¿"Qué pensaba William"? era la pregunta que su gente y sus clientes (DDB) Doyle Dane Bernbach preguntarían cuando el nuevo trabajo era mostrado. Bernbach gobernó.
"Yo lo advierto contra creer que la publicidad es una ciencia". - William Bernbach
Biografía
William Bill Bernbach nació el 13 de agosto de 1911 en el distrito de Bronx, NuevaYork. Hijo de Jacob Bernbach, diseñador de la ropa de mujeres, y Rebecca Reiter Bernbach. Él tenía una carrera de la universidad polifacética en la que se especializó en inglés, y también estudió música, administración comercial, y filosofía. .Era muy inteligente y atento. Por otro lado, él era ligero, palidezca, no atlético, y físicamente inadecuado, algunos dirían. Después de completar sueducación en escuela pública, se graduó de la Universidad de Nueva York en 1932 con calificaciones altísimas. Bernbach se sentía afortunado cuando encontró un trabajo de cartero en Schenley Distillers. Allí conoció a Grover Whalen, el presidente de Schenley así como el "saludador oficial" y funcionario del club publicitario prominente de Nueva York, quien pronto tomó al luminoso jovencito bajo su ala.Cuando Whalen se fue para vigilar la Feria Mundial de Nueva York de 1939, Bernbach fue con él como un escritor del personal. Él plasmó esta experiencia en un trabajo de redactor de textos publicitarios, a los 30 años de edad, con la vieja agencia William Weintraub. Cuando él se encontró al legendario diseñador Paul Rand, el director de arte de la agencia, el joven redactor de textos publicitarios fueimpresionado profundamente. Ellos visitaron galerías de arte y museos durante los descansos del almuerzo, y hablaban sobre el arte y los trabajos de copia en armonía. Bernbach entendió cómo tales colaboraciones podrían liberar el trabajo creativo de la agencia.
Cuando él entró en Grey Publicidad en 1945, subió rápidamente de redactor de textos publicitarios a jefe de copia del VP directorcreativo. Bernbach temió que el crecimiento Grey disminuyera su apetito para "inspirar" el trabajo, así que empezó a hablar al supervisor de contabilidad Ned Doyle y a Herb Strauss sobre abrir una nueva agencia. Cuando Strauss cayó fuera (él se hizo presidente de Grey después), Doyle reclutó a Maxwell Dane. Doyle Dane Bernbach abrió en la Dane 350 Avenida Madison, junto con Gage, McCann-Erickson, J.Walter Thompson, Young & Rubicam, Robinson y muchos otros. Doyle ejecutó la parte de contabilidad; Dane, el gerente consumado, ejecutó la parte del personal y de negocios. Y los dos quedaron fuera del camino de Bernbach.
"La investigación puede entramparlo en el pasado". - William Bernbach
Durante sus 33 años con DDB, cuando la agencia logró $1.2 mil millones en facturaciones, Bernbach viocambiar la dinámica de publicidad y el paisaje cultural de América. Al morir Bernbach, Krone dijo: "Él elevó la publicidad al arte alto y nuestros trabajos a una profesión."
La abogacía de publicidad de Bernbach como arte se conectaba con la noción radical de que el público tenía que ser respetado. El respeto subyacente animaría reacciones favorables a la publicidad inteligente e imaginativa.En 1986, DDB se unió con Needham Harper de Keith Reinhard, para volverse parte del nuevo Grupo Omnicom, que también incluiría el BBDO Worldwide de Allen Rosenshine. No obstante, porque el espíritu de Bernbach sobrevive: en el 37avo año de vida, DDB mantiene una fundación fuerte para el progreso continuo de la publicidad en el siglo 21. Él todavía inspira a muchos a una jornada creativa llena de...