redbull
Páginas: 16 (3779 palabras)
Publicado: 27 de junio de 2013
Estudio de mercado red bull
El caso particular de Red Bull es una fiebre mundial. Llegó a nuestro país el año 2003 y es la marca líder en el Perú y en más de 140 países. Su creador es el austriaco Dietrich Mateschitz, quien lo comercializa hace más de dos décadas y que asegura que suele tomar hasta tres latas en un día de intensa actividad física. Dice que la gente compra su bebida –que cuestael triple del valor de una Coca Cola mediana– porque "cumple los objetivos que se publicitan" y debido al buen trabajo de marketing. En la latita se lee: Bebida energética. Con taurina, vitaliza mente y cuerpo.
Tal vez la palabra clave para el Red Bull y el resto de las 14 marcas de bebidas energizantes que hay en el mercado local es marketing. La marca de los toritos auspicia competencias dedeportes extremos, conciertos de rock y está en las mejores discotecas del medio. De ahí que su público objetivo relacione esa bebida con la práctica de ejercicios físicos y la diversión nocturna.
Lo que se ha hecho una costumbre entre los jóvenes de clase media es combinar los energizantes con alcohol –whisky o vodka– con el objetivo de mantenerse más tiempo despierto para poder seguir tomandolicor. Por siete soles tienes una latita en la mano y te sientes con "alas". Otros creen que tomando una latita antes de hacer deporte van a tener mayor resistencia física. Los más soñadores esperan que la bebida energizante los ponga como unos toros en un encuentro sexual
PLAN DE MARKETING RED BULL
1. RESUMEN EJECUTIVO
El presente documento es un plan de marketing elaborado para la bebidaenergizante Red Bull que analiza las fortalezas, debilidad, oportunidades y amenazas, y explica un plan general que incluyeestrategias, plan de medios y tácticas específicas para incrementar el mercado de meta de jóvenes solteros, que laboran en la zona industrial con un ritmo de vida acelerado y que requieren de energía y vitalidad.
La primera sección explica de forma general los antecedentes dela empresa y algunas estadísticas del producto a nivel mundial al día de hoy y el análisis FODA de la marca. En una segunda sección se explica la historia que da origen al presente plan en la que se relata un día común en la vida de muchos de los empleados que laboran en las zonas industriales de nuestros país y que están sujetos a presiones y a jornadas extenuantes, que además tiene otrasactividades que complementan su desarrollo personal y profesional como una maestría, ir al gym o disfrutar con los amigos.
Se realizó una segmentación geográfica, que se complementa con una segmentación psicográfica que explica elementos como la personalidad, el estilo de vida, intereses y opiniones que poseen las personas que integran el mercado meta y que son fundamentales para identificar anuestros consumidores potenciales.
El plan de marketing denominado “Campaña Nacional Red Bull Extreme” esta centrado en cuatro ejes estrategias básicas: la elaboración de un comercial de T.V. que busca que el segmento de mercado se sienta identificado con la historia del mismo; degustaciones del producto para familiarizar más a los consumidores con el sabor y las cualidades que ofrece; una fiestadenominada “Extreme Party by Red Bull” cuyo objetivo es dar a conocer como la marca aporta toda la vitalidad a los deportistas que practican deportes como el surf, motociclismo, parapente, etc., alrededor del mundo;.
MISIÓN
"Estamos dedicados a la defensa de las normas de Red Bull, mientras que el mantenimiento de la posición de liderazgo en la categoría de bebidas energéticas al entregar unservicio al cliente superior en un medio altamente eficaz y rentable. Creamos una cultura donde los empleados comparten las mejores prácticas dedicadas a entrenamiento y desarrollo de nuestra organización como un empleador de elección”.
RED BULL HOY…
▪ Hoy en día Red Bull se vende en 120 países, es la marca número uno a nivel mundial en el mercado de bebidas energizantes.
▪ Actualmente vende...
El caso particular de Red Bull es una fiebre mundial. Llegó a nuestro país el año 2003 y es la marca líder en el Perú y en más de 140 países. Su creador es el austriaco Dietrich Mateschitz, quien lo comercializa hace más de dos décadas y que asegura que suele tomar hasta tres latas en un día de intensa actividad física. Dice que la gente compra su bebida –que cuestael triple del valor de una Coca Cola mediana– porque "cumple los objetivos que se publicitan" y debido al buen trabajo de marketing. En la latita se lee: Bebida energética. Con taurina, vitaliza mente y cuerpo.
Tal vez la palabra clave para el Red Bull y el resto de las 14 marcas de bebidas energizantes que hay en el mercado local es marketing. La marca de los toritos auspicia competencias dedeportes extremos, conciertos de rock y está en las mejores discotecas del medio. De ahí que su público objetivo relacione esa bebida con la práctica de ejercicios físicos y la diversión nocturna.
Lo que se ha hecho una costumbre entre los jóvenes de clase media es combinar los energizantes con alcohol –whisky o vodka– con el objetivo de mantenerse más tiempo despierto para poder seguir tomandolicor. Por siete soles tienes una latita en la mano y te sientes con "alas". Otros creen que tomando una latita antes de hacer deporte van a tener mayor resistencia física. Los más soñadores esperan que la bebida energizante los ponga como unos toros en un encuentro sexual
PLAN DE MARKETING RED BULL
1. RESUMEN EJECUTIVO
El presente documento es un plan de marketing elaborado para la bebidaenergizante Red Bull que analiza las fortalezas, debilidad, oportunidades y amenazas, y explica un plan general que incluyeestrategias, plan de medios y tácticas específicas para incrementar el mercado de meta de jóvenes solteros, que laboran en la zona industrial con un ritmo de vida acelerado y que requieren de energía y vitalidad.
La primera sección explica de forma general los antecedentes dela empresa y algunas estadísticas del producto a nivel mundial al día de hoy y el análisis FODA de la marca. En una segunda sección se explica la historia que da origen al presente plan en la que se relata un día común en la vida de muchos de los empleados que laboran en las zonas industriales de nuestros país y que están sujetos a presiones y a jornadas extenuantes, que además tiene otrasactividades que complementan su desarrollo personal y profesional como una maestría, ir al gym o disfrutar con los amigos.
Se realizó una segmentación geográfica, que se complementa con una segmentación psicográfica que explica elementos como la personalidad, el estilo de vida, intereses y opiniones que poseen las personas que integran el mercado meta y que son fundamentales para identificar anuestros consumidores potenciales.
El plan de marketing denominado “Campaña Nacional Red Bull Extreme” esta centrado en cuatro ejes estrategias básicas: la elaboración de un comercial de T.V. que busca que el segmento de mercado se sienta identificado con la historia del mismo; degustaciones del producto para familiarizar más a los consumidores con el sabor y las cualidades que ofrece; una fiestadenominada “Extreme Party by Red Bull” cuyo objetivo es dar a conocer como la marca aporta toda la vitalidad a los deportistas que practican deportes como el surf, motociclismo, parapente, etc., alrededor del mundo;.
MISIÓN
"Estamos dedicados a la defensa de las normas de Red Bull, mientras que el mantenimiento de la posición de liderazgo en la categoría de bebidas energéticas al entregar unservicio al cliente superior en un medio altamente eficaz y rentable. Creamos una cultura donde los empleados comparten las mejores prácticas dedicadas a entrenamiento y desarrollo de nuestra organización como un empleador de elección”.
RED BULL HOY…
▪ Hoy en día Red Bull se vende en 120 países, es la marca número uno a nivel mundial en el mercado de bebidas energizantes.
▪ Actualmente vende...
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