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Outlook

Cómo son los adolescentes de hoy y cómo evolucionarán sus hábitos de consumo

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Con el apoyo de

Índice
Prólogo Presentación Síntesis del trabajo realizado Evolución histórica de los adolescentes

Prólogo

2 En Cataluña se está produciendo una profunda 4 6 8 12 22 26 30
transformación de nuestro patrón de crecimiento. Es un proceso que no se realiza de un día paraotro, y que supone cambios estructurales profundos, tanto en los factores de producción, como en los sectores tractores de la economía o en los mercados a los que dirigirse. En este contexto, Cataluña debe jugar a fondo la carta de la innovación, uno de los elementos clave para mejorar nuestro modelo de competitividad y nuestra productividad, para hacer que las empresas catalanas puedan competiren las mejores condiciones.Y en este sentido cabe destacar el trabajo de la Fundación Creafutur, principalmente por dos razones. En primer lugar, Creafutur es un ejemplo, un referente, una iniciativa pionera y única en el Estado español. Lo es en lo relativo a la atracción empresarial y académica alrededor de la innovación desde una nueva perspectiva: anticipándose a las tendencias futuras demercado y de los consumidores. Más allá de la elaboración de estudios, la Fundación Creafutur también es una plataforma ideada para poner al servicio de las pequeñas y medianas empresas el acceso a la innovación y, de ese modo, convertir Barcelona y Cataluña en un punto de referencia en Europa en esta materia. Éste es el camino que se debe seguir, en este sector y en otros, pero para conseguirlo lasadministraciones y las empresas tienen que trabajar conjuntamente. Creafutur es un ejemplo de colaboración público-privada, tanto por lo que se refiere a su

Teens 2010: preguntas y respuestas
Los teens y la comunicación Los teens en cifras La Fundación Creafutur

creación (sus socios fundadores son la Generalitat de Cataluña y ESADE) como por el apoyo que recibe por parte de empresas privadas.En segundo lugar, la elaboración de estudios de prospección y análisis de tendencias futuras de mercados y de los consumidores por parte de la Fundación Creafutur nos tiene que permitir disponer de un faro, de una guía de referencia para aquellas empresas que quieren adelantarse y tomar las decisiones adecuadas para ganar cuota de mercado. Anticiparse, decidir, arriesgarse, en definitiva,emprender. Ésta es la actitud que queremos para las empresas de nuestro país. Ya han demostrado que tienen capacidad para competir en mar abierto, pero los entornos en los cuales se mueven avanzan constantemente y nadie puede pensar que todo está hecho. Nuestra obligación es tratar de anticipar las tendencias de mercado y poner a su servicio todos los instrumentos para hacerlo posible, y Creafutur es uninstrumento muy potente. Por todo ello, me enorgullece poder presentar el resumen del último trabajo de Creafutur, titulado Outlook Teens 2010, que no sólo pretende dibujar el perfil de los adolescentes actuales como consumidores del futuro, sino también aproximarnos a sus actitudes e inquietudes ante la sociedad de la Cataluña del siglo xxi. Conocer bien el comportamiento y las necesidades de laspersonas no sólo es una oportunidad de negocio, también es un elemento fundamental para el buen

gobierno. Estoy convencido de que este estudio servirá tanto a las empresas como a la Administración para mejorar, además de sus servicios o productos, sus relaciones con los ciudadanos del futuro. Sólo me falta, pues, agradecer la labor de todos aquellos que lo han hecho posible y animarles aseguir trabajando en la misma dirección. Antoni Castells Consejero de Economía y Finanzas de la Generalitat de Cataluña

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Presentación

El documento que tenéis en vuestras manos es un amplio resumen del estudio “Outlook Teens 2010: Cómo son los adolescentes de hoy y cómo evolucionarán sus hábitos de consumo”, que hemos realizado desde la Fundación Creafutur. El estudio analiza en...