Reflexiones jornadas marketing

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APUNTES EUROGAP MARKETING


Creatividad en la empresa

Ante un mismo problema empresarial, siempre hay diferentes tipos de caminos que nos llevan a una solución final. La elección de estoscaminos depende de diversos factores, entre ellos la experiencia de la persona, su aprendizaje, su situación personal, su entorno… son factores que determinan la capacidad creativa para buscar otras víasque le conduzcan a la solución del problema.

Fue Einstein quien dijo una vez: “No esperes resultados diferentes haciendo siempre lo mismo”. La creatividad es un factor necesario en el desarrollo delas personas y las empresas, para llegar a objetivos finales pero por caminos distintos.

Últimamente se habla mucho de la Innovación que, en su esencia, lo que nos aporta es la introducción en elmercado de algo nuevo, que se perciba como tal y que dé como resultado la generación de Valor o Rentabilidad.

Por tanto, la creatividad influye tremendamente en el proceso innovador, siendo el puntode partida para la mejora en la empresa. Pero ¿Cómo podemos ser creativos? ¿Qué factores son decisivos en su desarrollo? ¿Cómo lo hacemos en la empresa?

1. Conocimiento, aprendizaje y reflexiónEl cerebro humano tiene 2 lados, el izquierdo donde se acumulan los conocimientos, los procesos de aprendizaje, los datos… y el derecho es el de la imaginación, elucubración, ensoñación…

Lainformación fluye del lado izquierdo al derecho del cerebro, conectando hasta el detalle más insignificante, sin que nos demos cuenta las personas.

Nuestra experiencia representa una base importantecomo factor creativo. En función de los conocimientos recibidos y de las vivencias, tomamos unos caminos y desechamos otros.

A nivel de empresa este factor también se repite. Las malas experienciasen el pasado y/o los conocimientos de sus principales directivos muy centrados en unas áreas específicas, a veces pueden conllevar a la empresa a no explorar nuevos caminos para la obtención de...
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