Regla amai

INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACION

UNIDAD SANTO TOMAS

INTEGRANTES:

• CARRASCO MORALES MIGUEL EDUARDO

MERCADOTECNIA

PROFRA:

• ALFONSO SANCHEZ ELISA

GRUPO:

1CV4

TRABAJO:

CUESTIONARIO NIVELESSOCIOECONOMICOS AMAI

JUEVES 4 DE MARZO DEL 2010

Niveles Socioeconómicos AMAI

por Manuel González, director de operaciones, Millward Brown México y ex alumno Licenciatura en
Matemáticas Aplicadas, ITAM

En mercadotecnia es de vital importancia medir el poder adquisitivo, con cuánto dinero
cuenta un individuopara gastar en productos y servicios. Esto es casi imposible de medir por medio de preguntas directas. Tradicionalmente, se ha utilizado el concepto de NSE como sucedáneo para esta variable. Se intenta medir el poder adquisitivo a través de una clasificación un tanto cuanto arbitraria de características.
Al formarse la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y
Opinión Pública(AMAI) en septiembre de 1992, una de las primeras tareas a que se
abocó fue la definición de los NSE.

A continuación, se debió definir el NSE en sí. Más que un ejercicio estadístico, esta
actividad de vino en una discusión de comprensión casi filosófica. La conclusión
(después de largas discusiones) fue que el NSE no puede ser una característica de un
individuo, ni de un grupo de individuos,sino que debe ser una característica de un hogar.
La clasificación del NSE debe ser exhaustiva y excluyente. Cada hogar debe pertenecer a un NSE y ningún hogar debe pertenecer a más de uno. Además, aunque es un hecho que la movilidad social y económica existe, el NSE, por atender a una multitud de factores, debe ser estable en el corto plazo. La regla además debiera ser nacional, de manera quehogares similares en Guadalajara y Monterrey tuviesen NSE similares.
Habiendo definido esto (lo que se quería medir y dónde se quería medir: hogares en
localidades de 50 mil habitantes o más) se definió cómo medirlo.

Dado que muchas de las entrevistas que se llevan a cabo en el ámbito de la investigación de mercados no se hacen directamente en hogares, se decidió que las variables a medir nonecesariamente involucrasen la observación directa del hogar. Además, como el NSE es una característica del hogar y no de una persona, las variables involucradas en el algoritmo debieran ser fácilmente respondidas por cualquier miembro del hogar sujeto de una investigación de mercados.

Como una primera aproximación, las agencias miembros de la AMAI levantaron cerca de tres mil entrevistas, enlas que se preguntó por casi doscientas cincuenta variables. El
esfuerzo fue titánico y redituó en lo siguiente:

1) la determinación del número de grupos diferentes que conforman el NSE;
2) la reducción del número de variables necesarias para determinar el NSE a un número
más manejable; y
3) la obtención de un algoritmo para asignar a cada hogar un único NSE.
Se encontraron seis gruposdiferentes. Atendiendo a la tradición se bautizaron con letras
siendo estos (del más alto al más bajo): A/B, C+, C, D+, D y E.

La primera regla que se obtuvo era un sistema de puntos. A cada respuesta de cada
variable medida en el conjunto era asignado un valor. Por medio de una combinación
lineal de estos valores, se obtenía un único número. La magnitud de este indicador (el
valor numérico)determinaba el NSE al que pertenecía el hogar. Aunque el algoritmo
funcionaba, y funcionaba bien, su aplicación no era fácil. Por la naturaleza misma de la
combinación lineal, el entrevistador en el campo no podía fácilmente determinar el NSE
de una persona. La clasificación debía llevarse a cabo en el escritorio por medio de un
programa de computadora.
Vino entonces el primer refinamiento del...