Relaciones publicas y lederazgo

Cuando en la profesión de las Relaciones Públicas nos referimos al liderazgo, hablamos de una de sus características más importantes y que pocas veces se define con exactitud, tanto en susignificado, como en sus alcances reales. Tradicionalmente, el liderazgo se entendió como la capacidad de establecer dirección e influencia y, con esto, alinear a otros hacia una meta en común.
En nuestraprofesión, sirve para ser eficientes y efectivos en el desempeño de nuestras acciones; ayuda ante la necesidad de trabajar al más alto nivel en las organizaciones; genera credibilidad; desarrolla lacapacidad de influenciar responsablemente, y, sobre todo, ayuda a entender y encauzar la ética de nuestra profesión, basada en la honestidad, integridad, lealtad y pericia.

Ahora bien, con los grandescambios que se generan por la globalización de los negocios y la socialización de las comunicaciones, el liderazgo en las relaciones públicas entra en una nueva fase. En ella, se debe entender como unaobligación totalmente orientada hacia la sociedad, y no porque no la tuviera antes, pero ahora la nueva presencia del "consumidor/ciudadano" en las redes sociales nos trae al campo de las relacionespúblicas la responsabilidad de entender el concepto de liderazgo de una manera más social.
Una descripción de liderazgo social que vale la pena explorar, es la que define el Centro de LiderazgoSocial en Washington y que dice: "Significa que las personas dediquen su talento a mej orar la vida de la sociedad, independientemente de su posición social, riqueza o privilegio." En un mundo en donde laresponsabilidad social impera en los negocios, esta definición se ajusta más con la nueva forma de trabajo y responsabilidad ante un mundo en crisis.

En su descripción, este Centro amplia ladefinición al señalar: "Los líderes sociales sirven y apoyan a otros. Ellos crean belleza en el mundo, trabajan para levantar la visión de la humanidad, ampliar nuestras posibilidades y profundizar en...