Relaciones Publicas

1. RELACIONES PÚBLICAS

1.1 Introducción
Primeramente, para comenzar a tratar el tema de las Relaciones Públicas tenemos que hablar de las relaciones de las personas entre sí.
Las Relaciones Humanas son las interesadas en crear y mantener entre los individuos relaciones cordiales, vínculos amistosos, basados en ciertas reglas aceptadas por todos y, fundamentalmente, en el reconocimiento yrespeto de la personalidad humana.
Las Relaciones Públicas por su parte, buscan insertar a las organizaciones dentro de la comunidad, haciéndose comprender, tanto por sus públicos internos como externos, de sus objetivos y procedimientos a fin de crear vinculaciones provechosas para ambas partes mediante la concordancia de sus respectivos intereses.
Para llegar a las Relaciones Públicas es precisoprimeramente pasar por las Relaciones Humanas, en efecto es muy difícil proyectar una imagen favorable de la organización si esta no conforma un grupo homogéneo, en el que impera un sentimiento de simpatía, colaboración y entendimiento entre sus miembros.
Las relaciones públicas como disciplina científica ha tenido un desarrollo posterior a su actividad profesional, ya que antes se ejerció laprofesión y después vino la formulación de teorías. Así pues la teoría surge como respuesta a la eseidad de conocer el para qué, el cómo y el por qué de las actividades.
Aunque las relaciones públicas han estado y están influidas por múltiples disciplinas sociales (psicología, periodismo, sociología, etc.) cuyas aportaciones han ido incrementando su acervo teórico, ya existen formulaciones que nospermiten teorizar. Las relaciones públicas todavía están luchando por encontrar su propia posición en las ciencias de la comunicación. Las discusiones acerca de su relación con el marketing, la publicidad, el periodismo o la propaganda ponen en relieve su aun inexacta posición.
Es por esto que veremos la diferencia entre la publicidad y las relaciones publicas, asi como su uso, importancia ydefinición entre otras.

1.2 Marco histórico
Las relaciones públicas nacen cuando una determinada sociedad adquiere plena conciencia de que existe una necesidad de intercomunicación social. Están en plena evolución con la mejoría de los profesionales, los canales y las estrategias.
La evolución de las relaciones públicas está ligada a la evolución de las organizaciones. Cuanto mayor son lasorganizaciones, mayor es la necesidad de aplicar acciones de las relaciones publicas con los públicos, puesto que estos se amplían y hay que elaborar mejor los mensajes.
Los cambios sociales con la creciente participación de individuos y asociaciones hacen necesario que se trabaje desde la proaccion y no desde la reacción.
Muchos autores remontan los orígenes primigenios de las relaciones públicas alas sociedades de nuestros antepasados. Así, vemos que surgen actuaciones en aquellas estructuras organizativas que se pueden definir como tales.
Las relaciones públicas se utilizaban como ámbito de influencia como la opinión pública. Uno de los primeros responsables de comunicación fue el periodista Amos Kendall, que comenzó las tareas propias de las relaciones públicas, como el redactardiscursos que se proporcionaban en reuniones con mensajes específicos para los asistentes, preparar artículos que aparecían en los periódicos y celebrar reuniones con los periodistas para suministrarles información y entablar relaciones cordiales, entre muchas otras actividades.
Se pueden distinguir cinco periodos fundamentales en la evolución de las relaciones publicas:
De 1900 a 1914 con avances yretroc3esos más o menos tímidos, con reajustes que indican que la profesión estaba encontrando su propia identificación. Destaca la figura de Ivy Ledbetter Lee, considerado el padre de las relaciones públicas.
De 1914 a 1918, etapa fuertemente impregnada con las técnicas de propaganda que se aplicaron en la primera Guerra Mundial y, sobre todo, con la gran estrategia de comunicación desplegada...