Relanzamiento de un producto

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación
I.U.T “Antonio José de Sucre”
Ampliación Anaco
Carrera: Publicidad

RELANZAMIENTO
(DORITOS)Bachiller: Robinson Ladera
C.I.:
Prof.:
Anaco/ Enero, 2011
Relanzamiento del producto
Producto: Doritos
Edición Especial: Doritos Sour Cream.
Doritos es una marca de tortillachip elaborada por la multinacional Frito Lay. El aperitivo está hecho con maíz, presenta forma de nacho y se distribuye en varios países con distintos sabores. El producto fue inventado por Arch West en 1964, yfue la primera marca de totopos distribuida por todo Estados Unidos. Su nombre deriva de un término en español, "pedacitos de oro".
Frase promocional: “Sabor que combina a la perfección”Caracteristicas del producto: “Doritos salsa agria”, edición especial el sabor que presenta es de salsa agria, promoción válida por tiempo limitado.
Característica de los consumidores: Doritos presenta lapeculiar característica de que la gama sus consumidores es bien amplia y heterogénea, pero principalmente se puede decir que el principal rasgo en común es el de ser consumida por una población joven.Análisis F.O.D.A.
* Fortalezas: Posicionamiento, pioneros, calidad, presentaciones y distribución.
* Oportunidades: Mercado creciente, poca competencia, tradición.
* Debilidades: Pocapublicidad de recordación.
* Amenazas: Ingreso de más competencia al mercado.
Desde el punto de vista Geográfico:

Está dirigido a la totalidad del territorio nacional, pero con mayor énfasis a lazona del norte de Venezuela en la cual se encuentran situados la mayoría de los habitantes.

Desde el punto de vista Demográfico:

Está dirigido a toda la población de jóvenes, sin distinción dereligión o sexo en particular.

A su vez, desde el punto de vista de la distribución, está dirigido a:

Desde el punto de vista Psicográfico:

Está orientado a un amplio mercado en el cual...