Relatoria Entorno Social

RELATORIA SOBRE EL MERCADEO Y
EL ENTORNO

MÓNICA SORANY CASTAÑO ORTIZ

MEDELLIN
2012

RELATORIA SOBRE MERCADEO Y EL ENTORNO

Reconocimiento del texto
El éxito financiero en toda empresa, depende del talento comercial y de marketing que ella implemente, actualmente el marketing es el talón de aquiles del mercado, y no es conveniente bajar la guardia, cabe anotar una afirmación muysabia, que hace unos de los estudiosos del marketing, donde comparte que es tan sencillo “Renovarse ó Morir”, las empresas que no se concienticen de la importancia que se tiene implementar un departamento de marketing, en donde constantemente este alimentando a toda la empresa, de las necesidades insatisfechas por parte de sus clientes, con el objetivo de satisfacerlas, y competir en el mercado,corren un gran peligro, ya que en siglo XXI, si existen empresas que quieren trabajar arduamente en ello, y de hecho muchas ya lo tienen implementado y sus resultados han sido notoriamente elevados, un ejemplo muy claro es, Coca Cola, que prácticamente está posicionada en todo el mundo, y en cada país tiene su departamento de marketing, el cual día a día esta satisfaciendo las necesidades de suspotenciales clientes, siendo un claro ejemplo del éxito, aunque este escrito que el éxito quien lo tiene es interminable.
Según Philip Kotler (considerado padre del marketing) es «el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios». Sin embargo existen muchas definiciones; como la que afirma que el marketingconsiste en identificar y satisfacer las necesidades de las personas y de la sociedad, de forma rentable.
El marketing involucra un sin número de estrategias, para lograr el buen posicionamiento del producto, entre muchas de ellas se tiene la de mercado de ventas, para que se implementen las más apropiadas y cumpliendo con las normatividades de la entidad, también se tiene diferentes estados dedemanda como son: demanda Negativa, demanda Inexistente, demanda Latente , demanda en Declive, demanda Irregular, demanda Completa, demanda Excesiva, demanda Indeseable, con cada una de ellas se debe manejar con un cuidado especial, para evitar caer en el error, y no tener que lamentarse mas tarde por una inadecuada administración.
Es muy común confundir marketing y asociarlo con publicidad, siendoeste ultimo una herramienta de la mercadotecnia.
El enfoque primordial del marketing consiste en detectar y responder las necesidades que presentan un determinado grupo de consumidores, la clave para lograrlo, consiste en ser cada vez más eficaz que la competencia, para lo cual se han planteado unos mandamientos, que si se cumplen tal y como están descritos será más eficientes y sus resultadosserán satisfactorios y lucrativos.
El objetivo del marketing es claro ya que desea favorecer el intercambio entre dos partes de modo que ambas resulten beneficiadas, básicamente se trata de obtener un producto, bien o servicio deseado de otra persona, lógicamente ofreciendo algo a cambio, no necesariamente tiene que ser dinero, existen varias posibilidades, todo acorde a la negociación que se estérealizando, para ello se han planteado cinco condiciones muy elementales:
1. Debe haber al menos dos partes.
2. Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra.
3. Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.
4. Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.
5. Cada parte debe creer que es apropiado o deseable tratar con la otra parte.
Se puedeconcluir que el marketing busca posicionar en la mente del consumidor un producto, marca, etc., buscando ser la opción principal y llegar al usuario final.

Proyección del texto
Los dos capítulos de lectura la Dirección de Marketing, y Desarrollo de Estrategias y Planes de Marketing, han sido un valioso aporte para mi vida profesional, por lo general siempre he tenido la idea que las empresas están...