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UNIVERSIDAD JUÁREZ AUTÓNOMA DE TABASCO
DIVISIÓN ACADÉMICA DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVO
LIC.MERCADOTECNIA
4F MATUTINO
“PROYECTOS DE INVETIGACIÓN DE MERCADOS”
CATEDRATICO: LIC.CARRERAPEREZ ANTONIO
“La investigación Secundaria”
Libro: Investigación de Mercados
Autores: Joseph F. Hair
Robert P. Bash
David J. Ortind



LA INVESTIGACIÓN SECUNDARIA SE GLOBALIZA
En el entornocompetitivo actual, la palabra clave es rápido. Rápido para obtener resultados, rápido para difundir los resultados. Por tanto ahora hacemos investigación de mercado dando la prioridad a los datossecundarios. ¿Por qué? Porque es más rápido.
Con los constantes adelantos tecnológicos y la rapidez con la que aumenta la disponibilidad y el acceso a bases de datos electrónicas, muchas pymes puedenusar datos secundarios para desarrollar estrategias de productos y servicios.
Naturaleza y alcance de los datos secundarios.
La meta básica de la investigación de mercados es obtener información pataque la gerencia tome las mejores decisiones. Algunos principales pasos para realizar investigación secundaria son similares a la investigación de mercados.
Se tienen que identificar y aclarar lasnecesidades de información, definir el problema y las preguntas de investigación, especificar los objetivos de investigación y confirmar el valor de esta.
Los datos secundarios se refieren a datosque fueron recopilados con anterioridad para fines distintos del proyecto de la investigación actual.
Los datos secundarios externos son recopilados por organismos externos, como gobiernos federales yestatales.
Datos secundarios e investigación de mercados
Internet y las tecnologías afines afectan a la investigación de mercados, difusión, comunicación, mercadotecnia y distribución de losproductos o servicios, as i como la publicidad y los mercados financieros. En la actualidad el internet define la estructura de información para el manejo de los datos secundarios.
BÚSQUEDA ELECTRÓNICA...