Reseña "External research: The Role of consumer beliefs", Duncan, Calvin P. & Olshavsky, Richard W. (1982).

Universidad de Los Andes
Historia de la tecnología
Reseña de fuentes bibliográficas-
"External research: The Role of consumer beliefs", Duncan, Calvin P. & Olshavsky, Richard W. (1982).
ValentinaCarreño Contreras, 201415229.

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
Tema: Llegada de la televisión a color a Colombia.
Pregunta: A partir de los cambios generados en la televisión colombiana con la llegada delcolor
(1978), ¿qué grupos de actores se vieron beneficiados con este hecho y cuales se vieron desplazados?

"External research: The Role of consumer beliefs"- Reseña
Duncan, Calvin P y Olshavsky,Richard W., a través de un trabajo de investigación sobre mercados, plasman en el artículo titulado "External research: the role of consumer beliefs", los resultados obtenidos tras una encuesta realizadasobre la adquisición de la televisión a color por ciudadanos del común. El análisis realizado toma en cuenta distintos aspectos en cuanto a las creencias de un sector poblacional específico conrespecto a las variables que involucran determinado producto comercial, y la influencia de estas creencias sobre la final adquisición o rechazo de dicho producto.
Los autores se plantean a lo largo deldesarrollo de la investigación tres tesis principales que buscan comprobar a partir de los resultados de la encuesta realizada. Estas consisten en verificar: (1.) la relación entre las creencias de unsector de consumo y la cantidad de búsqueda en el mercado que estas desarrollan en la búsqueda de un producto, (2.) la dependencia hacia determinadas marcas y nombres gracias a estas creencias y (3.) lainfluencia que estas tienen en la cantidad de opciones consideradas en el mercado (Duncan y Olshavsky, 1982, p.33).
Dado que la televisión a color representa un recurso de alto costo, durabilidad yvisibilidad social (Duncan y Olshavsky,1982, p.34), estas características aumentan de por sí la necesidad de búsqueda en el mercado y en consecuencia, el surgimiento de una amplia variedad de opciones...