Reseña "Publicidad, Diseño y Empresa" de Alberto Borrini

Reseña del libro
“Publicidad, diseño y Empresa”

Materia: Comunicación Visual
Carrera: Publicidad

“Publicidad, diseño y empresa”
Alberto Borrini
198 páginas.
Ediciones Infinito, 1ª edición, 2006

INTRODUCCIÓN
El propósito del libro es abordar el diseño gráfico como una de las herramientas de la comunicación empresarial, desde la perspectiva de la publicidad.
En la introducciónhabla de las diferentes disciplinas que nutren a la comunicación corporativa: las relaciones públicas, la publicidad, el diseño.
La rutina y el mal gusto. Habla de la función del diseñador gráfico desde la perspectiva de diversos autores como Jorge Frascara, Paul y Ann Rand, Jacques Garamond, además de su explicación. Y contrapone a esto la función del publicista como creador de mensajes.
Lasubstancia, más importante que la técnica. Habla de la creatividad en la comunicación, la historia de este término y cómo se fue adaptando a la publicidad. Luego habla de los legados de Ogilvy y Bernbach, pioneros en la publicidad, y de la investigación que tienen que realizar los publicitarios para apoyar la creatividad y obtener una garantía.
La estética de la transparencia. Habla de la transparenciaempresarial que se fue perdiendo con el tiempo tanto a nivel físico (se trabaja en oficinas cerradas al público) como mental. Pero el desarrollo de la moderna comunicación corporativa aspira a volver a hacerla transparente con una apertura a la información por diversos medios, en los que participa el diseño gráfico. Y finalmente hace un repaso sobre la ética y la estética de la transparencia enla publicidad.

CAP. 1 “Vidas paralelas. Breve historia del diseño gráfico”
El objetivo de este capítulo es recalcar los hechos y nombres más importantes con el objetivo de ir señalando los principales puntos de unión entre el diseño gráfico y la publicidad.
Los diseñadores gráficos descienden directamente de los artesanos o de los dibujantes del siglo XIX, pero fue la aparición de las primerasmarcas comerciales la que hizo la fusión entre ambos, detonante del “afichismo francés”. Nombra a importantes artistas, pioneros de esta corriente y luego a otros no menos importantes de Europa.
El descubrimiento de América. El autor reseña a tres de los artistas más destacados de Norteamérica, pero todos de origen europeo. Se trata de Agha, Brodovitch y Cassandre, grandes influyentes endiseñadores de otras generaciones, hace una recorrida por sus trayectorias y al final habla de los inicios de la Bauhaus, tema que continúa en el siguiente subtítulo.
Un artista es un artesano exaltado. En este subtítulo se hace una recorrida por la historia de la Bauhaus. Sintetizando habla de las dos etapas de esta escuela: la expresionista y el período Dessau, caracterizado por el constructivismo y dela “estética industrial”. También explica su propósito: integrar el arte y la artesanía y menciona los problemas económicos y políticos que tuvo esta escuela desde la asunción de Hitler al poder. Finalmente explica los motivos de su cierre en 1933.
Sin idea no hay diseño. Comienza a hablar de Moholy Nagy y Herbert Bayer, quienes introdujeron a la Bauhaus en la problemática de la gráfica y bajocuya influencia surge la Neue Graphik suizo-alemana, Luego habla de la década del ´50, en donde el diseño desarrolla su lenguaje actual, influido también por nuevos conocimientos desarrollados en otras ciencias (psicología, lingüística, sociología, etc.). En ésta misma época es el despliegue del diseño en Sudamérica. Luego habla de la vinculación de varios de los diseñadores nombrados con lacomunicación publicitaria: Méndez, Mosquera, Lubalín, Bernbach, Gage, Rand. A éste último le dedica tres párrafos en los que explica que fue el primero en trabajar con un brief. Y luego nombra las opiniones de Graham Phillips, Abraham Moles y Joan Costa sobre este tema.

CAP. 2 “Vidas paralelas. Breve historia de la publicidad”
En este capítulo se hace un recorrido por la historia de la publicidad...