Reseña sobre libro redefiniendo la globalizacion

Para empezar mi comentario sobre El libro redefiniendo la globalización de Pankaj Ghemawat quisiera citar una frase que creo es el punto de partida “la economía mundial actual no es totalmente global, sino solo parcialmente, lo que da lugar a un estado que puede denominarse semiglobal.”(Ghemawat Pankaj, 21) esto a mi parece quiere decir también que la globalización existente en el mundo aún estáen un proceso todavía no podemos decir que vivimos en un mundo globalizado en su totalidad, por esto es muy importante que la alta dirección de una empresa que crece internacionalmente piense y actué acerca de su estrategia ya que ahora la globalización de los mercados y de la producción ha abierto numerosas oportunidades para estas, además estas deben crear una estrategia diferente para mercadosinternacionales de la que aplican en mercados domésticos ya que muchas veces se ha visto que empresas que utilizaron la misma estrategia en los dos casos ha obtenido resultados negativos. La globalización ha dado muchos retos nuevos a las empresas el más importante de estos: “el dilema entre la necesidad de lograr economías de escala mediante la estandarización global frente a la necesidad de laadaptación local.” muchas empresas dieron soluciones diversas a este dilema pero como ya sabemos no hay soluciones válidas para todos ni para siempre, puede ser que algunas empresas sigan las mismas estrategias y obtengan resultados muy distintos o también empresas que han usado año tras año una estrategia internacional igual y al final decidieron cambiar de rumbo y le fue igualmente bien y enmuchos casos mucho mejor.
SEMIGLOBALIZACION
Como lo dije al inicio el mundo se encuentra en un estado se semiglobalizacion aunque ahora la integración transfronteriza se mayor aun no logramos tener un integración absoluta, la globalización es la única capaz de hacer una integración total sino la usamos como herramienta podemos obtener resultados negativo. Según los datos del libro los temasrelacionado con la globalización llegaron con fuerza entre los años 2000-2004 cuando en los noventa este tema no tenía aún mucho campo por ejemplo nos muestran que aunque la principal actividad económica de los países se encuentra en sus fronteras la IED (inversión extranjera directa solo a alcanzado un 10% este porcentaje jamás alcanzara al 20%. Para entender mejor el efecto de las barreras y lasfronteras el autor muestra un ejemplo con GOOGLE, esta empresa decía que trabajaba con más de 100 idiomas por lo que recibieron también el premio al sitio de internet más globalizado pero cuando Google entro en el mercado ruso fue superado en gran medida por sus competidores Yandex y Rambler que ocupaban el 91% del mercado, los problemas de debieron a que el idioma ruso es muy irregular y tanto susverbos como sustantivos varían mucho en sus aplicaciones, es por esto que Google tomo medidas y contrato a técnicos rusos para que establezcan una presencia física lo que muestra la importancia del emplazamiento físico. Otro ejemplo de que hasta las grandes empresas con estrategias ganadoras no siempre están en la sima es el caso de coca-cola que según los críticos era la empresa con mayoraceptaciones en los mercados internacionales, millones de personas consumían su producto y logro sobrepasar a sus principales competidores como Pepsi, su estrategia de comprar embotelladoras y vendérselas a la coca-cola los llevo a le éxito, pero cuando el presidente de la empresa Roberto Goizueta murió seguido de su vicepresidente Douglas Ivester coincidiendo con que la economía mundial había empezadoa decaer que economías como Japón y Brasil se fueron en picada dos de los principales mercados exteriores de coca-cola la situación cambio sus relaciones con la embotelladoras se volvieron tormentosas y además afines de 1999 el valor de coca-cola había decaído en 70.000 millones; podemos observar lo k dije anteriormente una estrategia no es igual en un momento que en otro las empresas deben...