Responsabilidad social como ventaja competitiva

Responsabilidad social como ventaja competitiva



Las organizaciones del mundo contemporáneo se enfrentan a problemas sociales y ambientales que requieren soluciones viables que permitan el desarrollo de la sociedad . La empresas y sus directivos son actores principales dentro del desarrollo del problema, por lo cual deben actuar de manera consecuente, procurando enfocar las políticasempresariales a la nueva tendencia administrativa, la responsabilidad social empresarial. De igual manera es incuestionable la necesidad de generar ganancias en las empresas para poder existir, por lo cual se debe realizar una reestructuración de la organizaciones hacia las políticas de responsabilidad empresarial con la finalidad de convertir esto en una ventaja competitiva de su empresa ,entendiendo quela implementación de estas practicas le permitirá a las organizaciones poder perdurar en el tiempo .


El concepto de responsabilidad social empresarial ha ido evolucionado a través de la historia y no hay un consenso por parte de los investigadores sobre su origen. En los años 70 se tenia en concepto de que la responsabilidad de las empresas era generar utilidades para sus accionistas, tampocose entendía el concepto de responsabilidad empresarial, aludiendo que solo los individuos tenian responsabilidades y las de la empresa eran con sus accionistas ( Friedman, 1970). El trascurrir de los años ha evidenciado lo escueto que se encontraba el concepto de responsabilidad social empresarial, se ha evidenciado claramente como las empresas son responsables directos de la crisis ambiental,por lo cual es indefectible su participación en las soluciones . Otros autores como Melé Domènec (2007) propone “ Una visión mecanistica de la empresa, reducida a un mero instrumento económico conduce a una visión de la RSE completamente distinto a otra que vea la empresa no solo como un instrumento económico , sino también y sobretodo como una realidad humana. Ver la empresa como una comunidad depersonas que actúa y sirve a una comunidad mas amplia no solo creando riqueza sino también proporcionando trabajo, bienes y servicios e impactando sobre el medio ambiente y la sociedad de diversos modos puede ayudar a vislumbrar un modo distinto de entender la empresa y sus responsabilidades con la sociedad.” De igual manera Bloom y Gundlach (2001), la RSE guarda relación con la obligación quetiene las empresas en intentar minimizar cualquier daño de largo plazo que una empresa puede generar sobre sus diversos grupos de interés, como los trabajadores, los clientes, las personas y los grupos a quien puede afectar las políticas y prácticas corporativas que se empleen.

Entender que la RSE es un concepto muy amplio y clave para el desarrollo social ha llevado a organizacióninternacionales a ser entes promotores de las misma ,de acuerdo con el World Business Council for Sustainable Development - WBCSD (2000), la RSE es “el compromiso continuo de las empresas para comportarse éticamente y contribuir al desarrollo económico, mejorando la calidad de vida de los empleados y sus familias, de la comunidad local y de la sociedad en general”. Que claro la importancia y la relación quetiene la RSE con en desarrollo social y económico. El objetivo de las empresas sigue siendo generar valor, y la RSE representa una manera de conseguir este objetivo de manera responsable con la sociedad y el medio ambiente, por lo que sea convertido en un factor de competitividad entre la empresas, entendiendo las RSE como una ventaja competitiva en el contexto contemporáneo. Según (FERRE TRENZANO,2004) se puede asumir que la competitividad es la capacidad de cualquier organización para lograr, sostener y mejorar sus objetivos, satisfaciendo las necesidades de los stakehorlders, maximizando así sus beneficios. Para Porter y Kramer convertir la RSE en una ventaja competitiva implica que cada empresa debe buscar una posición estratégica única, proporcionando a sus shareholders productos y...