Responsabilidad social empresarial

empresa y responsabilidad social

Responsabilidad Social Empresaria
Marcel Paladino Director del Área de Empresa, Sociedad y Economía, y Director del Área de Investigación del IAE, Escuela de Dirección y Negocios de la Universidad Austral (Argentina). Profesor visitante en las siguientes instituciones: IPADE (México), PAD (Perú), ISE (Brasil), IEEM (Uruguay), IDE (Ecuador), InstitutoInternacional de San Telmo (España), IESE (España) y ESE (Santiago, Chile), INALDE (Colombia).

La Responsabilidad Social Empresaria es un concepto que hace referencia a la relación de la empresa con la sociedad; que ha ido variando y enriqueciéndose a lo largo del tiempo; y que ha sido estudiado y considerado desde hace más de cincuenta años. Por Marcelo Paladino.
radicionalmente, la tendencia se habasado en no incluir a las mujeres formalmente en los negocios, pero dada la evolución que ellas han presentado en la sociedad, cada vez se encuentran más involucradas o en el caso de no estar involucradas, al menos más preparadas. En la última década emergió, y parece haberse instalado, la idea de que la empresa tiene una Responsabilidad Social Empresaria (RSE), asociándose la misma a que existeuna mayor riqueza en las relaciones entre la empresa y la sociedad, superadora de la sola visión económica de la empresa. Si bien el concepto no es nuevo, sí lo es la fuerza con que se pretende difundirlo y aplicarlo. El objetivo de este trabajo apunta a profundizar en el contenido de la RSE; y explicitar cuales serían algunas de las implicancias de la RSE para las empresas y para los directivos deempresa. En síntesis, de qué manera se puede enriquecer la labor de la empresa y de los directivos de empresa en cuanto se asumen horizontes más amplios propuestos por la RSE. referencia a la relación de la empresa con la sociedad; que ha ido variando y enriqueciéndose a lo largo del tiempo; y que ha sido estudiado y considerado desde hace más de cincuenta años. Hay quienes afirman que el conceptomoderno de RSE comienza en la década del cincuenta1, con la definición propuesta por Bowen2, quien planteó la responsabilidad social del empresario como la obligación del empresario de perseguir esas políticas, tomar esas decisiones y seguir esas líneas de acción que fuesen deseables para los objetivos y los valores de la sociedad. En la década del sesenta se sumó Davis3 diciendo que laresponsabilidad social es un término aplicable a aquellas decisiones y acciones adoptadas por los empresarios debido a motivaciones que van más allá del interés económico o técnico. Davis formuló la “Ley de Oro de la Responsabilidad” que sostiene que la responsabilidad social de los empresarios debe ser acorde al poder social de las empresas. Durante la misma década, Frederick4 planteó que los medios deproducción debían ser utilizados de manera tal que fortaleciesen el bienestar económico–social. La RSE consiste, según Frederick, en que los recursos económicos y humanos de la sociedad sean usados para fines sociales amplios y no restringidos a los inte-

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Desarrollo de las ideas sobre la Responsabilidad Social Empresaria (RSE) La Responsabilidad Social Empresaria es un concepto que haceINALDE agosto-octubre 2006

rar y que, por lo tanto, la empresa tiene la obligación de satisfacer las necesidades de la sociedad. El CED explica que asumir una RSE implica una actitud y una visión de largo plazo en la cual prima el interés social sobre el interés particular7. Un aporte sustancial a la definición de RSE dada por el CED es que toma distancia de la noción de filantropía, con lacual aún hoy se suele confundir a la RSE, ya que instala la responsabilidad de la empresa en la propia actividad del negocio8. En la década del ochenta, Peter Drucker9, dio otro paso más allá y planteó que la empresa debe convertir su RSE en una oportunidad de negocio. En la definición de Drucker se destaca la evolución de la RSE hacia una mejor y mayor integración de las necesidades de la sociedad...