Resumen Comentado Buyoloy

Capitulo 1: A rush of blood to the head El estudio de neuromarketing mas grande realizado hasta la fecha Este capitulo nos dice que la mayoria de las decisiones que tomamos al momento de comprar algo tienen una ubicacion en nuestra mente o en nuestro subconsciente que la mayoria de nosotros no sabe de lo que nos conduce. Cuenta que Martin Lindstrom junto a un equipo de cientiificos de todo elmundo, uso tecnicas de escaneo cerebral por cuatro anos para explorar la mente de los consumidores. Indica que a esto le llamo NEUROMARKETING. El neuromarketing segun se describe en el libro es una poderosa metodologia nueva de investigacion la cual promete desafiar los principios de investigacion tradicionales. Me impresiono mucho esta tecnica, pues investiga cosas muy interesantes acerca de loscigarrillos, un carro nuevo o una lata de refresco, para luego de investigar acerca de estos productos y porque los consumimos sacar a la luz la respuesta de Por que compramos y por que hacemos lo que hacemos aun sabiendo las consecuencias. en esta parte pone el ejemplo del cigarrillo En este capitulo se cuestiona todo lo que pensamos y lo que sabemos acerca de por que compramos. Nos pregunta que nosinduce a elegir lo que compramos? Que nos induce a preferir o no una marca en especial? Capitulo 2: This must be the place Publicidad por emplazamiento, america idol y el error multimillonario de Ford Este capitulo habla sobre la publicidad que muestra la television, nos dice que nada de esto es considencial, que esto es una estrategia, por ejemplo cuando vemos en Ameriaca Idol a Simon Cowelltomar un sorbo de Coca Cola en el instante pensamos que lo hace porque siene sed, sin embargo cada uno de los patrocinadores de este programa incluido Coca Cola paga mas de $26 millones al ano para realizar campanas a fovor de este programa. El libro nos dice que esto es una estrategia en la cual los vendedores han creido para asi garantizar la eficacia de la colocacion del producto y durante decadasestos estuvieron investigando la manera de controlar el cerebro de cientos de espectadores de 'American Idol' para determinar si esta creencia fue bien fundada.

Los investigadores fueron monitoreando las reacciones: - Simon bebiendo una coca cola. - Paula Abdul mencionar casualmente Ford - Ryan Seacrest, recordando a los espectadores a votar por su concursante favorito vía T& T Wirelesstext‐messaging. En 2006, un total de $3,36 billones de empresas a nivel mundial pagaron por tener sus productos en TV programas, películas y videos musicales. Sin embargo en septiembre de 2007, cuando el proyecto Buyology analizo cientos de cerebros de consumidores para probar la eficacia de la colocacion del producto por primera vez. Se descubrio que Ford pasaba anuncios tradicionales que no intervenianen el programa para nada mientras que Coca Cola intervenia en el programa en un 60% del tiempo, esto gracias a sus vasos artisticamente colocados, los muebles qye evocaban la forma de las botellas y las paredes pintadas de su color rojo caracteristico. Coca cola estaba integrada de lleno en el programa mientras que Ford no. Hay algo en nuestro cerebro que convierte a algunos productos en muchomas memorables y atractivos que otros, como sucede en el caso de Coca Cola y Ford. Capitulo 3: Tomare lo mismo que ella Las neuronas espejo en accion Este capitulo habla acer de lo que son las Neouronas Espejo, son unas neuronas que se activan cuando se realiza una actividad y tambien cuando se observa la misma actividad. Se piensa que estas neuronas estan localizadas en la corteza frontal inferiory el lobulo parietal superior de nuestro cerebro, puesto a que esas regions se activan cuando alguien realiza una accion y tambien cuando ese alguien observa mientras otra persona realiza una accion. Estas actuan de tal manera que pareciera que ver y hacer fueran exactamente la misma cosa. Tambien se debe a las neuronas espejo el que solamos imitar el comportamiento de otras personas. Este...