Resumen comunicación y medios practico

Alejandro Blanco: “Cultura de Masas”
La cultura de masas surge luego de la revolución industrial, en el siglo XIX, con el movimiento del campo a la ciudad, por lo que se incrementó el consumo y la producción. La industria toma lo popular y lo vuelve masivo.
CRÍTICAS A LA CULTURA DE MASAS
Producida en forma masiva con la única finalidad de obtener una ganancia
Impersonal
Sin criterios estéticosEspera total sumisión al espectador
Rentable, porque crea productos que sean fáciles de llegar a las masas
Conformista: Sólo expresa lo que el público desea
Amenaza a la cultura superior o cultura alta, porque la condensa y reduce a fórmulas para la venta y el consumo (baja la calidad) y porque cuando adopta o toma en préstamo contenidos de la cultura alta, solo los vulgariza. Empobrece el gusto.Transmite contenidos engañosos
Afecta al intelecto
Inhibe la capacidad de las personas para enfrentarse con la realidad.
DEFENSA DE LA CULTURA DE MASAS
La cultura alta está idealizada, mientras que la cultura de masas es subestimada
Los argumentos críticos a la cultura de masas ya perdieron verosimilitud, porque en la alta cultura también se encuentran rasgos de competencia, ya que el mercado esincomparablemente más chico, lo que lleva a la lucha por la obtención de financiamiento.
La cultura de masas no es tan homogénea como se creía, ya que se reconoce una producción cultural muy diversa. Al incorporar nuevos lenguajes, modos de expresión y percepción (que muchas veces repercute en la alta cultura), se reconoce que la cultura de masas no es conservadora.
En cuanto al gusto y lasensibilidad de los espectadores, se ha comprobado que el público no se adapta a lo que transmiten los medios, sino que elige aquellos contenidos que mejor se adaptan a sus expectativas. Es decir, que los medios refuerzan las actitudes y conductas en lugar de cambiarlas.


Raymond Williams: “La Imprenta”
ANTECEDENTE A LA IMPRENTA:
Invasiones bárbaras (Siglo. V) se produjo una parálisis comercial en elOeste de Europa que originó una vuelta a la cultura oral. 
CHINA. (Siglo I): invención del papel / (Siglo VII): tallado de relieves primero en madera, y luego con piedra, que eran entintados como medios de reproducción de dibujos y textos sobre papel. (Siglo X): se hacen caracteres individuales y se colocan uno al lado del otro para formar un texto.
En el siglo X y XI con las Cruzadas el comercioexperimento un nuevo desarrollo, lo que provoco que Occidente empezara a adquirir nuevos recursos de capital intelectual. Se funda universidades –Oxford, Cambridge- 
TURQUÍA: Siglo XIII: letras de madera.
COREA: Siglo XIII: letras de cobre.
OCCIDENTE: se reinventa lo de Oriente y crece por el dinamismo del capitalismo. El papel, el tipo móvil y la prensa se convirtieron en una forma deliberación. 
Grandes sucesos como la Guerra de los Cien años, favorecieron la evolución de la palabra escrita. Aunque los escritos solo eran accesibles a un grupo reducido.
NACIMIENTO DE LA IMPRENTA
La técnica de imprimir con el tipo móvil es de Gutenberg. No fue una invención autónoma, sino que la creó reconociendo la necesidad de reproducir textos.
Para cumplir con su propósito, necesita dinero por lo cualse endeuda con el banquero Fust, quien ante la falta de pago, se queda con la materia prima, y es por esto que es quien abrió el primer establecimiento Imprenta. Lo primero que se imprime es la biblia –que es atribuida a la asociación Gutenberg y Fust-.
La nueva técnica se extendió rápidamente por toda Europa, además trajo consigo una Racionalización del trabajo que dio paso a formas de producciónestandarizada que ocasionaron una revolución cultural en Occidente.
Todo esto lleva a una evolución del libro impreso. Los primeros, pretendían imitar la apariencia de los manuscritos. Luego, con los grabados en madera el proceso se estandariza y nace el libro moderno. 
BIBLIOTECAS: surgen con las nuevas formas de lectura, más rápidas e individuales. En un principio, los propietarios eran...