resumen de la obra bueno,bonito,barato tomo 1

UNIVERSIDAD CATÓLICA
“Santo Toribio de Mogrovejo”
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN HOTELERA Y
DE SERVICIOS

TEMA:
BUENO, BONITO Y BARATO

CURSO:

Investigación de Mercados
PROFESORA:

Ayllen Serruto Perea
ESTUDIANTE:
Gonza Berrú, Luvi

CICLO:
2013-I




BUENO, BONITO Y BARATO
CAPITULO I: GLOBALIZACIÓN Y CREATIVIDAD
En este primer capítulo nos habla sobre laglobalización. Este fenómeno nace en 1989, cuando el mundo pasó de ser bipolar a multipolar, competitivo y cambiante. Dicho cambio género también que la competencia actualmente, se dé entre regiones, países y cluters, haciendo que el mundo de los negocios sea más desafiante para todos.
Por ese lado, la globalización genera gran temor en las personas, porque se piensa que con ella los grandesacabaran con los más pequeños. Pero eso no funciona así, porque si se utiliza una estrategia inteligente y creativa, es decir si tienen una visión estratégica adecuada de los negocios, las empresas pequeñas pueden lograr vencer a las empresas grandes. El mismo hecho de que nuestro país tenga una buena ubicación privilegiada nos da una ventaja en la búsqueda de mercados, siempre cuando podamos producirbienes y servicios competitivos, pero para eso es necesario hacer desaparecer la mentalidad localizada y la visión miope de los negocios que tenemos actualmente, para una visión que transforme esa NOICAZILABOLG.
Nuestro país cuenta con muchas riquezas de las cuales nos sentimos muy orgullosos, pero que también falta explotar. Pero aun así no debemos dejar de considerar a todas nuestras empresasque trascienden nuestras fronteras y que han puesto en desventaja a grandes empresas transnacionales con el éxito que han tenido. Como es el ejemplo de Inca Kola, Kola Real (Big Cola en el exterior), Bembos, Sapolio, Gloria y no debemos olvidar mencionar nuestra deliciosa gastronomía, que nos llena de mucha satisfacción. Todas estas ideas nos deben llevar a meditar sobre la importancia de tener unnorte que permita al Perú estar en los mercados internacionales. Para lograr esto es necesario enfrentar nuestra aversión al riesgo, basando nuestro futuro en el liderazgo, en la gerencia sin fronteras y en la mentalidad triunfadora. En conclusión creo que cabe considerar que no hay que tenerle miedo a la competencia sino hay que tenerle pánico a la incompetencia, porque la competencia nosayudara a crear empresas que compitan con las que están actualmente en el mercado y a ofrecer mejores producto y nos ayudaran a crecer como empresa y como país también.
Hablar de la última moda es hablar de noicazilabolg en el contexto latinoamericano: todos quieren noicazilabolgizarse. El término globalización surge en los países desarrollados como respuesta a la saturación de sus mercadosnacionales: la idea básica de la globalización es tener la posibilidad de crecer al superar los límites del mercado nacional y poder conquistar todos los mercados del globo. Globalización es abrir las puertas para internacionalizarse. Pero sin embargo muchos peruanos hemos entendido que la globalización es básicamente abrirlas para dejar entrar: pues entendemos al revés porque eso no es globalizaciónsino noicazilabolg.



El libro nos indica tres ejemplos muy claros de esta situación:
1.- El Perú insertado en el mundo global significa para muchos ya no tener que recurrir a Miami o al contrabando para tener productos importados. La globalización se expresa en la capacidad de usar nuestros productos comprados en nuestras propias empresas. Pues el verdadero sentido de la globalización espoder vender lo nuestro afuera. Globalizarse como bien lo dice el libro no es solamente comprar whisky o comer McDonald’s aquí, es también vender pisco y Bembos en otros países, es decir hacer empresa o llevar nuestra marca o nuestros productos al exterior, como lo está haciendo nuestra gastronomía día a día, eso significa globalizarse y ser reconocidos internacionalmente, la cuestión es saber...