RESUMEN DE MARKETING Listo

RESUMEN DE MARKETING

El mix de marketing
Refiere a la combinación de productos, precios, canales de comercialización y comunicación adecuados para el o los segmentos elegidos. Estas 4 variables son consideradas operativas, por que accionan de manera directa sobre los mercados concretando el intercambio, todas ellas requieren de una visión estratégica, ya que las consecuencias en el modo deestructurar el producto, por ejemplo, o la decisión respecto a que intermediarios utilizar para llegar a los mercados, son decisiones que comprometen en el mediano y largo plazo el accionar del empresario.
¿Cómo definimos el producto?
El producto es una de las cuatro variables de la mezcla (mix) de marketing que necesariamente requiere de una mirada estratégica ya que las decisiones que se toman alrespecto, no son reversibles en el corto plazo.
Los nuevos productos
La empresa con visión marketing, debe estar atenta a los cambios que se producen en el mercado. Las modas, la tecnología, los cambios en los hábitos de las personas, la detección de necesidades insatisfechas, son posibles fuentes de generación de nuevos productos.

Ciclo de vida de los productos
Es un concepto que se utilizafrecuentemente al realizar planeamiento estratégico. Se trata de una herramienta de reflexión estratégica que puede resultar de utilidad para la aplicación de diferentes técnicas de marketing, adecuándolas al ciclo por el cual esta transitanto el producto, o la oferta comercial que acercamos a nuestros mercados. Parte de la premisa que los productos, al igual que los seres vivos, transitan por etapasdurante su vida, cada una de las cuales presenta caracteristicas y necesidades particulares.

Etapas:

*INTRODUCCION: caracterizada por que las ventas son bajas, las utilidades suelen ser negativas y existen pocos competidores en el mercado.
*CRECIMIENTO: las ventas incrementan rápidamente, se observa presencia de competidores y las utilidades aumentan.

*MADUREZ: cuando el producto ya estaconsolidado, las ventas son estables, las utilidades son altas y los competidores no se incrementan.

*DECLINACION: las ventas caen al igual que las utilidades y la competencia disminuye.

Es importante señalar que los productos tienen ciclos de vida diferentes.
Se encuentran muy influenciados por factores externos, como situación del entorno y de la competencia, pero también por factores de marketing.Las acciones de marketing pueden modificar las etapas del ciclo. EJ: antes que un producto inicie la etapa de declive, se podría optar por alguna de las estrategias de desarrollo de nuevos productos que hemos mencionado en el apartado anterior y, de esa manera o bien reiniciamos el ciclo o bien prolongamos alguno de ellos. Según la etapa en que nos encontremos utilizaremos diferentes herramientasde comunicación.
En la introducción: herramienta de publicidad.
En la madurez: acentuar los elementos que nos diferencian de la competencia.
En la de declive: se debe decidir si permanece en el mercado o se desarrolla un nuevo producto. En definitiva renovarse comenzando nuevamente con el ciclo.

Dimensiones del producto

Principal: (ej: plato de milanesa)
Esperado: (ej: aperitivo)
Aumentado:(ej: te vas y te regalan un chocolate)

Línea de productos
Las Líneas de Producto se refieren a aquellos productos relacionados entre sí, que por diseño, funcionalidad o uso, satisfacen necesidades similares.
Los productos de la Línea pueden tener diferentes presentaciones y precios, pero usualmente se comercializan a través de un mismo canal de distribución y a un segmento de mercado específico.Mezcla de productos
Las mezcla de productos de una organización, puede describirse según su amplitud, longitud, profundidad y consistencia.
La amplitud: se refiere al número total de líneas de productos manejados por la organización.
La profundidad: indica cuantas versiones de cada producto se ofrecen dentro de la línea.
La longitud de la mezcla de productos es el número total de artículos...