Resumen mercadeo

FUNDAMENTOS DE MERCADEO
Deyanira Casas

TABLA DE RESUMEN
Conjunto de técnicas utilizadas en la comercialización y distribución de un producto, bien y/o servicio, entre los diferentesconsumidores, con el propósito de satisfacer plenamente sus necesidades. En este sentido el Marketing no es más que una filosofía de negocio orientada a la satisfacción de necesidades y/o deseos de losclientes, a cambio de una compensación económica que justifica la existencia social de una empresa. Este concepto aún se encuentra en evolución, vemos aquí sus inicios: 1. Autosuficiencia: En esta etapa losgrupos familiares producían lo que necesitaban. 2. Trueque: Se dan las primeras formas de organización social las cuales identifican que a través del intercambio de productos se puede acceder aaquellos que no producen directamente. Aquí se da inicio al mercadeo. 3. Mercados Locos: El intercambio de productos requiere de un lugar "plaza" donde realizarse para que sea un proceso ágil. 4. Moneda:Surge de la necesidad de "dar" un "valor" de uso y servicio a los productos, por lo que se estableciónhacerlo monetariamente. Este acontecimiento revolucionó el comercio local y externo. 5. Imprenta:El papel y la litografía, se sumaron al mercadeo como una estrategia de comunicación que dinamizó de manera importante este proceso. 6. Su desarrollo como disciplina: En el Siglo XX, las diferentesideas de mercadeo evolucionaron hacia una disciplina académica propia con los siguientes engoques o escuelas: a. Preacadémico, orientación hacia la producción (inicios del Capitalismo) b.Tradicional, orientación a las ventas c. Mercadeo Masivo, orientación al marketing (los deseos y necesidades del consumidor como base del proceso) d. Mercadeo Orientado al Cliente, mercadeo uno a uno, marketingpersonal. Marketing de productos masivos Marketing de Servicios Marketing Bancario Marketing Directo Marketing Internacional Marketing Global Marketing Político Marketing Electrónico

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