Resumen publicidad en Argentina

EDAD DE LA INOCENCIA (1898.1928)
Contexto Socioeconomico
Período caracterizado por el orden y el progreso. Se genera una integración con Europa y se triplica la población (llegan sobre todo de Italia y España) casi 4 millones de personas.Se expande la red ferroviara. Las principales industrias eran Alpargatas, Bagley, Quilmes, Noel, entre otras.
Se descubre petróleo en comodoro Rivadavia, seinagura el teatro Colón y la prensa editaba alrededor de medio millón de ejemplares. Tambien se hace la primera transimision radial, y se distribuye el primer tabloide (el Mundo).
Mesa funda la agencia Albatros y Sciamarella crea los primeros jingles y se constituye la Asociacion Argentina de Broadcasting.
Todo esto desemboca en la crisis del 1930 que se tradujo en el golpe militar de Uriburu.Contexto profesional
La historia profesional se remonta a Reino Unido (hay datos de publicidad antes pero NO profesional ej: la usada por artesanos o romanos) en 1851 Barrat, invirtió en carteles y afiches para revivir a los jabones Pears, también utilizo celebridades para ello.
Los norteamericanos (al ser colonia inglesa) aprendieron rápido, el primer redactor fue B.Franklin.
En nuestro país se remontaa la época colonial. Antonio Mesa, publicitario, fundador y presidente de la asociación Argentina de Agencias de pub, dice que la publicidad se reducia a exhibir las mercancías al público. Los primeros anuncios, similares a los clasificados, se colocaban en el Telegrafo Mercantil y trataban sobre compra venta y pérdida de esclavos.
La publicidad nace en 1898 porque es cuando surge la primeragencia creada por Ravenscroft y también esta fecha coincide con el primer numero de la revista Caras y Caretas que tenía los primeros anuncios (Eran de Hesperidina, un licor).
Buenos Aires era un imán para los dibujantes y caricaturistas . Además era la época de oro de los cigarrillos, sin limitación alguna y se colocaba a la mujer en la publicidad para hombres, ya que confería sofisticación.
Losconcursos con premios iniciaron con los cigarrillos París que convocaban artistas y diseñadores para un concurso de afiches de promoción.
También se daban los primeros anuncios institucionales (con la planta industrial en primer plano) y la utilización de celebridades (indirectamente, usaban caricaturas y fotos para llamar la atención)
La mayor novedad publicitaria fue LA RADIOFONÍA, que daba origena los anuncios cantados y rimados.
2 LA MADUREZ (1929.1959)
Contexto Socioeconómico
Crisis económica mundial por la caída de la bolsa de NY y en Argentina se sumaba la caída de Yrigoyen. Para solucionar la crisis Roosevelt crea el New Deal.
En Argentina se dan dos cosas: Se crea el Banco Central para estabilizar la moneda y se asegura el envío de carne a Inglaterra.
En este momento la radio era elmedio hegemónico, y el radioteatro influyo en muchos aspectos sociales. Con la llegada de los transistores las radios se convirtieron en portátiles pero de todas maneras ya se empezaba a preferir la TV(llega en 1951). El fin de la 2Guerra Mundial coincide con el segundo golpe militar y Perón elegido presidente. El motor de la economía era la industria metalúrgica y alimentaria. Aparece Eva Peróny revoluciona el rol femenino (voto)
Llega Frondizi a la presidencia, debutan los canales privados (9,12,13) y llega la Coca-Cola.
Contexto Profesional
Llega la JW Thompson, Lintas, McCann E y se detiene la llegada por la 2Guerra mundial. Los anuncios en los distintos medios ya reflejaban los síntomas de madurez. La época dorada del radioteatro dio origen a las revistas con fotonovelas y anuncioscon historietas, y la radio puso música a los jingles (ej: Mejor Mejora Mejoral) y concetraba gran parte de la creatividad en ese momento.
Los afiches y carteles también empezaban a volar alto, y la publicidad se extendió a tranvías y colectivos, y subtes. Una agencia que se especializo en ello fue Excelsior. Veremos que había carteles en los techos, manijas, y en el interior.
En 1936 se...