Resúmen de Publicidad de Kleppner Parte 1

ORÍGENES DE L A PUBLICIDAD Y SU DESARROLLO EN ESTADOS UNIDOS
Año 3000 a.C.
Tebas, Babilonia, Grecia, Pompeya.
Tablillas de arcilla, papiros, anuncios de recompensa por esclavos o difusión de comerciantes.
Se enfocaba en las imágenes que representaban el producto o servicio ofrecido, de este modo era más sencillo debido al analfabetismo.
1525 Panfleto de Noticias alemanas (anuncios demedicamentos milagrosos)
Poca veracidad, productos fantasiosos ofrecidos de manera irresponsable
1591 Panfleto con noticias de 3 Años anteriores
En este tipo de publicaciones, la publicidad estaba enfocada a los anuncios personales o clasificados. Este tipo de publicidad predominó sobre todo en Inglaterra.
1622 Primer Periódico impreso en Londres, el Weekly Newes of London

1625 Primer anuncioimpreso colgado en el exterior, en Londres

Finales del siglo XV Siquis (“si quid”, quien sepa, quien deseé) Clavados en tablillas

1704 Aparece el primer periódico norteamericano con anuncios. El Boston Newsletter
A la independencia de las colonias había alrededor de 30 periódicos.

1865 Existen alrededor de 56, 315 kilómetros de vías férreas en la Unión Americana
Para 1900 esta cifraincrementa a 305, 710 kilómetros
El aumento en la obtención de materia aumentó también la producción de consumibles, las vías férreas contribuyeron a la más fácil distribución de estos productos, aumentó el mercado y la energía, así como el establecimiento de población. Se dejó de depender de las zonas fluviales para vivir y producir
Los nuevos medios de comunicación hicieron factible la rapidez enla comunicación.
También el aumento de los inventos nuevos y su creciente demanda originó nuevas necesidades y nuevos producto con que cubrirlas, que por supuesto, necesitaban ser publicitados, esto va aunado al aumento de un estándar de vida que mejoraba a la par que la población aumentaba.
1870 – 1900 Crecimiento de la publicidad, se genera un sistema de mercadotecnia.

Finales del siglo XIXSurgen inventos y avances tecnológicos como el teléfono, telégrafo, linotipo, etc.
De los 60’s a 1900 se pasa de 7, 600 solicitudes de patentes a 42,000
Entre 1867 y 1900 la producción de acero se eleva de 20 mil toneladas a 10 millones

MEDIOS DE COMUNICACIÓN 1870-1900
Periódicos
1830 Periódicos gacetilleros
1846 Richard Hoe, imprenta rotatoria
1871 Prensa rotativa de alimentacióncontinua
Las nuevas formas de la imprenta facilitaron la producción de los medios de comunicación impresos, aumentando la cantidad de sus unidades
Publicaciones Religiosas
Tienen mayor fuerza en la posguerra con 400 publicaciones y una circulación de 5 millones de ejemplares
Fueron utilizadas para publicitar artículos por la gran influencia que tenían sobre la población, al grado de que podían verseanunciados medicamentos milagrosos e incluso bebidas alcohólicas
Revistas
Comienzan a ser funcionales a partir de 1870 gracias a la baja en el analfabetismo del país
1876 Método del medio tono para fotografías e ilustraciones a color
Surgen Revistas para la clase media alta ( Harper’s Monthly, Atlantic Monthly, Century)
A fines de siglo, Fletcher Harper permite publicidad en las últimaspáginas.
En los 90’s la publicidad de las revistas se repartía en esta cantidad de páginas

Harper’s 75 páginas de publicidad
Cosmopolitan 103 páginas de publicidad
(con 700 mil ejemplares de circulación)
Ladie’s Home Journal 100 páginas
(Con un millón de ejemplares de circulación)
Reader’s Digest 75 páginas
Son los impresos que mayor impulso le dan a la publicidad por su alto contenido de lamisma y la facilidad de su distribución (puesto que tenían la ventaja de la tarifa postal más baja)
Aunque también hubo desconfianza sobre este medio por la medicina de patente que daba información falsa
También supone un medio de entretenimiento para la clase alta y una forma de culturización, puesto que a través de las revistas se dio a conocer trabajo literario como el de Rudyard Kipling,...