Retos PABI

En México, el sobrepeso y la obesidad se han convertido en una preocupación social, dada su magnitud y tasa de crecimiento, así como el efecto que tiene en el incremento de las enfermedades crónicas no transmisibles
De acuerdo al comunicado emitido por la promoción de salud del gobierno a través de la Secretaría de Salud. El código de Autorregulación de Publicidad de Alimentos y Bebidas (PABI)que entró en vigor el 1° de Enero de 2009, busca promover la realización y emisión de publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigida al público infantil de manera responsable en materia de salud, protección al consumidor y orientación alimentaria e innovar para el óptimo aprovechamiento de los recursos financieros, mediáticos y creativos con los que cuenta la industria para promoverestilos de vida saludables.
El código recomienda evitar el uso de elementos imperativos que “exijan” la compra a los niños, expresar en forma clara las ofertas, no enunciar falsos beneficios de los productos, impulsar estilos de vida saludables, prevenir el sobreconsumo, descartar elementos de agresión o discriminación, emplear un lenguaje comprensible, no utilizar el formato de lospublirreportajes y no inducir equívocos sobre las características de los artículos.
Un reto importante para los mercadólogos y publicistas pues de no llevarse a cabo las modificaciones pertinentes en la publicidad, pueden incurrir en graves multas.
La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) quién ha fungido como uno de los principales vigilantes del cumplimiento del código, en su análisis “El códigoPABI ¿se respeta?”durante el 2009 y 2010 se transmitieron comerciales (que ya no están al aire) pero que violaron este código. Aquí algunos ejemplos:
Kellogg’s promocionaba su versión “Econopack” con la frase “Búscalo solo en la tiendita de la esquina”, utilizaba imperativos.
Otro caso es un comercial del cereal Cookie Crisp de Nestlé. Al emplear la frase “Usaré mi nuevo invento para atraer todoel exquisito Cookie Crisp”, además las imágenes del comercial muestran una gran cantidad de cereal que puede provocar un deseo de consumir porciones excesivas del alimento.
El cereal choco Krispis de Kellogg’s se promocionó en un comercial de TV que incluía la frase “¿Ahora quién nos ayudará a ser grandes y fuertes?”, el comercial puede confundir a los pequeños y hacerlos deducir que solo porconsumir el cereal obtendrán crecimiento y fuerza.

Además en enero del 2011 la Profeco, realizó monitoreos de la publicidad de cereales dirigida a niños en internet y TV para determinar si este tipo de publicidad se apega a la Ley Federal de Protección al Consumidor y al Código Pabi. A través del monitoreo en televisión de 19 cereales localizaron nueve comerciales, de los cuales en cincoidentificaron frases sujetas a comprobación. En internet, identificaron este tipo de frases en las páginas de siete productos. La imposición de multas en caso de no acreditar la veracidad de esta publicidad es de alrededor un millón 200 mil pesos o más.

2927350548830500165102300605En su poadcast sobre el “análisis semiótico de los mensajes implícitos en las cajas de cereal”http://www.profeco.gob.mx/Podcast/Programa_podcast/PODCAST%202011/PODCAST68.mp3 la revista del consumidor hace énfasis sobre la publicidad que marcó una era sobre los comerciales dirigidos a niños. Habla de cómo los cereales desde un inicio con la incursión de los anuncios publicitarios de Charles William Post al mercado de cereales, la publicidad ha estado ligada a un tema de la salud vía nutrición, aunque la mayoría delos supuestos eran verdaderas farsas o grandes exageraciones. Nos dice como la publicidad actual sigue recurriendo a los recursos culturales con ejemplos a seguir. Por lo que hay un cereal para todas las edades y con ellos publicidad que los representa; si eres niño encontrarás publicidad colorida con personajes que los caracterizan y si eres adulto encontrarás productos que hablan directamente...