Retórica Ledesma Comunicación Ii

RETÓRICA.
- Es la disciplina que proporciona métodos y medios para persuadir.
- Su territorio: lo posible, lo aconsejable, lo razonable pero NUNCA de lo verdadero.
- Siempre está en función del auditorio.
- Se delimita a las pruebas solo probables o preferibles.
- Opera en el campo de la libertad y de la elección; también en el de la manipulación ya que sus estrategias se basan enconstrucciones absolutamente imaginarias, verosímiles, nunca necesariamente verdaderas.
Tiene 5 partes:
1- Invetio, lugar de la invención/ descubrimiento.
2- Dispositio, organiza el lugar en partes. Composición.
3- Elocutio, (enunciación/locución) estilo / agregar ornamentos a las palabras, de las figuras.
4- Memoria, memorización del discurso.
5- Pronuntiatio o actio, modos de pronunciar y poner enacción el discurso.

Naturaleza de las ideas.
Se busca la adhesión de un auditorio al que hay q convencer lógicamente y emocionar pasionalmente. El auditorio es el principal factor a la hora de encontrar ideas para persuadir.
Las ideas son de distintos órdenes. Pueden usarse:
- Hechos: cuestión que se puede postular a un acuerdo universal, como “fumar es perjudicial para la salud”.
-Presunciones: son ideas que en una determinada comunidad o para un auditorio están vinculadas a lo normal, lo verosímil. Obtienen validez ante determinados auditorios.
- Valores: son también objetos de acuerdo para determinados auditorios. Está vinculada con la idea de multiplicidad de grupos. Pueden ser universales como El Bien, La Justicia o más particulares como el Diseño o el Equilibrio.Persuasión: Intenta influir desde la conciencia y la emoción sobre auditorios que ya tienen ideas, presunciones, valores.

VIA LÓGICA.
Tópica (lugares).
- Es un método de razonamiento que tiene su expresión en el ejemplo y el silogismo retorico o entimema.
- Son casilleros donde se agrupan los argumentos para encontrarlos con más facilidad: “depósitos de argumentos” (Cicerón).
- Funcionan comodepósitos llenos o como armarios vacios.

Tópica como casillero.
Se basa en:

- Preguntas generales

| ¿Qué? | ¿A quién? | ¿Cuando? | ¿De qué modo? | ¿Por qué? | ¿Con qué?
Estas preguntas nos llevan a otras más especificas como:
- Genero
- Especie
- Diferencias
- Asociaciones
- Causas
- Efectos
- Enumeración de partes
- Términos opuestos
- Géneros retóricos
* Epidíptico.Finalidad: Alaba o censura
Objeto: lo bello o lo feo
Lugar común: más o menos.
Auditorio: espectadores, publico.
Tiempo: Presente
Razonamiento: comparación amplificadora.
* Deliberativo.
Finalidad: Aconseja o disuade.
Objeto: útil, nocivoLugar común: posible, imposible
Auditorio: miembros de una asamblea
Tiempo: Futuro
Razonamiento: exampla (inductivo)
* Judicial.
Finalidad: Acusar o defender.
Objeto: útil, nocivo
Lugar común: real, irreal.
Auditorio: jueces.Tiempo: Pasado
Razonamiento: entimema (deductivo)

*
Tópica como Reserva.
Son lugares llenos (ya se encuentran argumentos) que se conocen también como lugares comunes, por su trivialidad y banalidad. Estos lugares comunes constituyen las premisas más generales que aparecen con frecuencia en prácticas argumentativas:

cantidad | cualidad
Cantidad: son aquellosque determinan que algo vale más que otra cosa porque existe en mayor cantidad. (se da tanto en la vida económica, como en la política o en la religiosa. Requiere de la superioridad de muchos en el terreno de la opinión. Ej.: radio/ tv, se dirigen a sus oyentes con criterios de mayoría.
Orden | lo existente
Cualidad: Lo valioso es lo único en un doble sentido:
- Único...