REVISTA TU

3. REVISTA JUVENIL FEMENINA Tú

De acuerdo con Currie (1999), la revista femenina juvenil, como una nueva gama
que se desprende de las revistas femeninas, conjunta a sus lectoras en una categoría de
"mundo juvenil" a partir de signos de identificación colectivos, de una terminología y de un
lenguaje que propicia a su reconocimiento.

Para este estudio, es importante conocer la ideologíaque se integra al contenido de
la revista juvenil Tú, especialmente en cuanto a moda y belleza por ser las premisas en base
a las que gira nuestra investigación. Livingstone (1990:245), menciona atinadamente que
“…si podemos analizar textos y audiencias, entonces podemos analizar la relación entre
ellos”.

De esta forma, en este capítulo no se pretende realizar un análisis de contenidocuantitativo de Tú, dado a que lo que nos interesa resaltar es el cómo los textos se
construyen y se valen para entretener, informar o aconsejar a su audiencia. En este sentido,
se opta por describir a la revista juvenil (texto) en dos puntos: en primera instancia sobre
una descripción de la misma (historia, definición, datos generales sobre su elaboración,
contenido, publicidad e ideología) y ensegundo, dentro de un panorama más amplio, como
a un medio que obedece a fuerzas y estructuras de poder económicas que definen su
sustento y condición.

3.1 Descripción de la publicación
3.1.1 Historia

La revista Tú nace a finales de los setenta como un proyecto de Laura Labiada,
quien entonces se encontraba a cargo de la casa editora Servicios Editoriales Eres, que en
ese publicaba larevista juvenil musical Eres.

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En los ochenta a poco tiempo de haber salido al mercado, Tú era la revista femenina
más vendida en el país. Santa Cruz (1980:30), menciona que su éxito se dio ligado a una
publicidad estrechamente vinculada a los programas juveniles de Televisa tipo “CachúnCachún” donde el punto a destacar era “la peculiaridad de ser joven: la alegría, el
desenfado, la risa,el sentimiento, una cierta rebeldía y la preocupación por disfrutar la
vida”.

Años más tarde a principios de los noventa, Servicios Editoriales Eres desaparece y
se integra a la propuesta de Grupo Editorial Televisa. Cabe mencionar que durante esta
etapa de transición la revista Tú no dejó de publicarse por no ser conveniente frenar el éxito
y las ganancias que se generaban hasta ese momento(Santa:1980:31).

Ya como parte de Editorial Televisa, la revista se vio sometida a un proceso de
reajustes y cambios, que según informa su directora actual, María Antonieta Salamanca,
fueron principalmente en cuanto a una nueva política y tiempos de planeación de la
publicación (ya que se debía de seguir los lineamientos del Grupo Televisa), más que sobre
su contenido y línea editorial.Dentro de los cambios físicos, que saltan a la vista entre los primeros números
publicados y los recientes, está el mejoramiento de la calidad del papel en que se imprime y
de la fotografía, en cuanto a composición y nitidez de la imagen. Con lo que respecta al
contenido textual, se observan pocos cambios, es decir, que en esencia es el mismo del
principio al hablar de moda, belleza, lapareja, la escuela y las amistades, sólo que abordado
desde un enfoque diferente adaptado conformado a las tendencias vigentes. Las pocas
modificaciones visibles radicaron en la estructuración y presentación editorial (diseño,
colores, tipografía, secuencias, etc.) de los tópicos dentro de la revista, los cuales apoyados
en los avances tecnológicos abrieron la posibilidad hacia una gama más ampliade
herramientas que facilitaron la tarea en el proceso de creación de ilusiones ópticas
(fotomontajes, efectos, formatos, etc.)

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La última etapa de modificaciones, atravesada por esta revista en el 2002 se dio
como consecuencia a una reestructuración interna de Editorial Televisa (que incluyó
cambios desde de los directivos de la revista), lo cual para la publicación se vio traducido...