Rich media

Rich Media

Nueva técnica de publicidad online basada en un espacio comercial de una página web que utiliza tecnología avanzada como el vídeo y audio bajo demanda, la animación más tecnificada o ladescarga de programas que interactúan con el usuario cuando este, voluntariamente, así lo decide.

Cuando se pretende comunicar un mensaje publicitario en Internet el Rich Media es, sin duda, lasolución más rentable. A través de anuncios que combinan diferentes elementos multimedia se consigue una mayor atracción del usuario y unos mayores porcentajes de click-through. Según estudios, elRich-Media es:

• 44% más efectivo que la televisión para reforzar la marca.
• 86% más efectivo que la televisión para la retención de la marca.
• 44% más efectivo que lasrevistas.
• 77% más efectivo en atraer el interés del usuario que la televisión.
• Más de 5 veces más s efectivo que un banner de imagen GIF.
• Los anuncios másgrandes incrementan la retención de la marca de 1.5 a 3 veces.

La principal ventaja de los Rich Media Ads reside en se puede medir con mucho más en detalle que en los banners tradicionales (en los quesólo se sabía cuántas personas lo habían visto y cuántas habían visitado la página destino) la interactividad del anuncio con el usuario y ver qué es lo que realmente le interesa: cuánto tiempo pasaviéndolo, en qué punto abandona, qué partes del vídeo le han interesado más, si lo ha rebobinado, si ha activado el sonido, etc.

No cabe duda de que esta tecnología marca un antes y un después en loque se refiere al control de las campañas, ya que permite ver qué partes del mensaje son psicológicamente mejor recibidas por el target y además cuantificarlo en términos de tiempos de atención. Ellopermite, no sólo la posibilidad de ir variando el propio rich media file para conseguir mejorar los resultados de esa acción en concreto sino reajustar completamente los valores de marca o producto...