Ripley
Páginas: 2 (305 palabras)
Publicado: 6 de noviembre de 2012
Análisis Interno
* Ripley es una de las mayores compañías de Latinoamérica en venta al detalle de vestuario, accesorios y productos para el hogar a través de los distintos formatos detienda por departamento. Centrados en el cliente y enfocados en entregar las mejores soluciones a sus diferentes necesidades
* El proceso de marketing en Ripley se da a través de estas 3estrategias:
1. internacionalidad: El posicionamiento que inspira la estrategia de marketing y comunicaciones se resume en los conceptos: “Ripley lo mejor de cinco continentes” y “Mefascina Ripley”. La filosofía que inspira ambos conceptos se traduce en la estrategia de la marca, que sin perder la esencia de sus inicios se ha adaptado rápidamente a los tiempos y entornocompetitivo. Es así que el compromiso de Ripley es ofrecer a sus consumidores – tanto de Chile como del Perú – lo mejor, lo más novedoso, lo más innovador y lo de mejor calidad que esté disponibleen el mundo entero.
Complementariamente, otro punto estratégico clave de la marca lo constituye su orientación, tanto comercial como publicitaria, en hacer de Ripley una marca asociada avalores positivos, bajo un marco comunicacional actual y vanguardista.
2. Cercanía: El desarrollo sistemático en el tiempo de un variado programa de ofertas y promociones, materializa elconcepto “value for money” en un contexto de multiproducto de alta calidad, potenciado a través de su tarjeta de crédito Ripley; permitiendo así el acceso a productos y servicios a un amplio sectorde la población de nuestro país con 17 sucursales en todo Perú, ubicadas en Lima, Trujillo, Chiclayo, Arequipa y Piura.
3. Innovación: La marca pone especial énfasis en no dejar desorprender tanto en su oferta de productos únicos y muchas veces primeros en el mercado, como en su publicidad, buscando nuevas maneras de diferenciación tanto en forma como en implementación.
* Ripley es una de las mayores compañías de Latinoamérica en venta al detalle de vestuario, accesorios y productos para el hogar a través de los distintos formatos detienda por departamento. Centrados en el cliente y enfocados en entregar las mejores soluciones a sus diferentes necesidades
* El proceso de marketing en Ripley se da a través de estas 3estrategias:
1. internacionalidad: El posicionamiento que inspira la estrategia de marketing y comunicaciones se resume en los conceptos: “Ripley lo mejor de cinco continentes” y “Mefascina Ripley”. La filosofía que inspira ambos conceptos se traduce en la estrategia de la marca, que sin perder la esencia de sus inicios se ha adaptado rápidamente a los tiempos y entornocompetitivo. Es así que el compromiso de Ripley es ofrecer a sus consumidores – tanto de Chile como del Perú – lo mejor, lo más novedoso, lo más innovador y lo de mejor calidad que esté disponibleen el mundo entero.
Complementariamente, otro punto estratégico clave de la marca lo constituye su orientación, tanto comercial como publicitaria, en hacer de Ripley una marca asociada avalores positivos, bajo un marco comunicacional actual y vanguardista.
2. Cercanía: El desarrollo sistemático en el tiempo de un variado programa de ofertas y promociones, materializa elconcepto “value for money” en un contexto de multiproducto de alta calidad, potenciado a través de su tarjeta de crédito Ripley; permitiendo así el acceso a productos y servicios a un amplio sectorde la población de nuestro país con 17 sucursales en todo Perú, ubicadas en Lima, Trujillo, Chiclayo, Arequipa y Piura.
3. Innovación: La marca pone especial énfasis en no dejar desorprender tanto en su oferta de productos únicos y muchas veces primeros en el mercado, como en su publicidad, buscando nuevas maneras de diferenciación tanto en forma como en implementación.
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