Rrpp

Relaciones Públicas I
Trabajo Práctico Nº 2

Caso: Campaña de Interface Tourism en Copa Davis

Unidad temática 4
Docentes:
Lic. Gabriel Stortini
Lic. Christian Atance
Lic. AntonellaSchifrin
Lic. Florencia Ricart

Integrantes:
Sánchez Barros, Noelia.
Miskinich, Karina.
Guibaud, María Florencia.

Fecha de entrega: 23/05/2014
1) Consideramos que el nivel de imagen que se intentógestionar es el de imagen país, ya que, según la definición de Paul Capriotti, la misma es la representación o asociación mental que se realiza con un determinado país, más allá de si son atributosreales o ficticios de la nación en cuestión. La imagen país afecta de forma positiva o negativa a la imagen de las empresas de tal nacionalidad. En este caso, Interface Tourism, coordinadora de lacomunicación de turismo de Ecuador, vio en la copa Davis una oportunidad de presentar al país como posible destino turístico, siendo este un evento de gran impacto mediático. Para ello se encargó dehacer visible la marca mediante banners, de presentar stands promocionales en donde se repartiría información turística. También se logró involucrar a jugadores para comunicar un mensaje positivo acercade Ecuador como destino turístico. Como resultado, podemos decir que lograron su objetivo ya que se consiguió crear una percepción muy positiva de Ecuador como país para visitar.
2) Los distintostipos de públicos de esta campaña son principalmente, los turistas Suizos de mayor poder adquisitivo, las personas que ven la transmisión a través de los medios de comunicación, los que van apresenciar y ver el evento, las organizaciones, los deportistas y el equipo técnico administrador.
Los Stakeholders se diferencian por los primarios y por los secundarios:
Primarios:Estos tienen una participación directa, se relacionan económicamente con el
negocio y están beneficiados por esta campaña.
Se encuentran: Empresarios de Interface, diseñadores,...