Rse (responsabilidad social empresarial)

Fundamentación
La única responsabilidad social de
las empresas es generar beneficios
económicos... La denominada
“Responsabilidad Social” es una
doctrina subversiva
Friedman, Milton, 1970.
Hay un objetivo capaz de poner de
acuerdo a las compañías: hacer dinero
Washington Post, 2003.Ética y responsabilidad social de las empresas
Management, año XVI, n.° 28, julio-diciembre 2007, p.109-124 111
Estas dos afirmaciones, propias de la teoría clásica de la economía, muestran fehacientemente lo que no es la responsabilidad social empresarial (RSE). Como lo
afirman las frases, durante mucho tiempo se creyó que la única responsabilidad
que tenían las empresas era de orden económico. De ahí que se creyera que el
objetivo principal de la actividad empresarial consistía en“incrementar las utilidades”, “maximizar el beneficio”, “asegurar la rentabilidad” o “generar riqueza”.

Fuente: Yepes, G., 2007: 204
Ese objetivo hoy sigue siendo válido, pero no único como en el pasado. Para la
nueva teoría económica la empresa no es un simple “negocio”; es, sobre todo,
una comunidad de personas que aportan lo que poseen y lo que son, con un fin
de servicio mutuo y decomplementación. La empresa es principalmente un ente
diseñado para satisfacer necesidades humanas con calidad. En tal sentido, la
empresa antes que perseguir propósitos económicos está llamada a responder
a finalidades sociales. Así lo expresa Hans Küng (1999: 262), creador de la Fundación Ética Mundial:
Alcanzar utilidades no es el fin último de la acción empresarial, es más bien un
medioencaminado al servicio y bienestar social. La función de las empresas y
las organizaciones es servir a los consumidores, a los trabajadores, a los accionistas y a la sociedad, con el fin de conseguir un equilibrio en sus antagónicos
intereses.

Álvaro Andrés Hamburger Fernández
112 Management, año XVI, n.° 28, julio-diciembre 2007, p. 109-124

En este nuevo marco conceptual de la economía, enel que se revalúa la idea
de desarrollo, aparece el tema de la RSE. La idea central que se maneja es la
siguiente: “Las empresas tienen responsabilidades económicas, pero también
tienen responsabilidades sociales” (Hamburger, Á., 2004).

La RSE, entonces, hunde sus raíces en un nuevo concepto de desarrollo (concebido ahora como desarrollo humano) y, por lo mismo, abandona lasconcepciones y prácticas propias del modelo clásico. En efecto, el “modelo clásico de desarrollo” se caracteriza por los siguientes aspectos (Murga, M. A., 2004):
• Se basa en las leyes de la economía y las finanzas.
• Otorga gran protagonismo al mercado.
• Cree que el mercado es el motor del progreso social.
• Vincula estrechamente el desarrollo con el crecimiento industrial de
producción, transportey consumo.
• Atribuye al consumo la capacidad de generar un elevado estándar de
calidad de vida.
• Piensa que el consumo merece una generalización universal.
• Asocia el desarrollo al crecimiento económico.
• Concede prioridad a la economía como motor indiscutible del progreso.
• Está convencido de que el despliegue económico, por sí solo, puede
resolver los problemas de pobreza, deanalfabetismo y de salud.Ética y responsabilidad social de las empresas

Management, año XVI, n.° 28, julio-diciembre 2007, p. 109-124 113

El “nuevo modelo de desarrollo”, por el contrario, parte de las siguientes convicciones (Murga, M. A., 2004):
• El desarrollo no es sólo “desarrollo económico”; es sobre todo “desarrollo humano”.
• La persona ocupa el lugar central de los esfuerzos quebuscan mejorar las condiciones de vida en todos y cada uno de los diferentes
contextos sociales.
• Los esfuerzos de la humanidad deben encaminarse a buscar el bienestar y la calidad de vida de las personas.
• El modelo de desarrollo humano debe ser sostenible, y debe basarse
en los principios de equidad, solidaridad y justicia.
• El modelo de desarrollo humano sostenible se fundamenta en...