salsa cubana

ÍNDICE.
Introducción.
Las empresas del grupo consolidado El Corte Inglés.
La competencia.
Estrategia comercial.
La historia, una cronología.
La organización de la empresa.
Isidoro Álvarez, el Presidente de El Corte Inglés.
Actos de patrocinio.
La plantilla y su formación.
Las campañas de marketing.
La adquisición de Galerías Preciados.
Resumen.
Bibliografía/fuentes consultadas.Perspectivas y proyectos para el futuro de El Corte Inglés.
Apéndice.
INTRODUCCIÓN
"Gracias a ellos los españoles conocen no sólo la talla de sus camisas...saben también cuando empieza la
primavera, que puede haber otoños fantásticos..."(1)
La actividad principal de El Corte Inglés, S.A. y sus sociedades dependientes consolidadas consiste en la
venta de bienes de consumo así como la prestaciónde una amplia gama de servicios, mediante una red de
empresas y filiales. Desde su fundación sigue creciendo en talla y en fama. Hoy en día, ocupa la posición del
líder español en el sector de Centros Comerciales y en España El Corte Inglés tiene una cuota de mercado
superior al 92% en el segmento de grandes almacenes. Se está colocando tercero en el ranking mundial de
grandes almacenes detrásde un grupo alemán y la empresa inglesa Marks y Spencers.
Su ranking se refleja en su facturación; su cifra de negocios del ejercicio que cerró en febrero 1995 era de
975.168 millones de pesetas. Además, la imagen de El Corte Inglés en los ojos de España es muy favorable,
algo se está mostrado en el beneficio neto de 24.704 millones de pesetas que facturó en 1994.
No hay nadie quién no ha oidohablar, entrado en, o comprado en una tienda de El Corte Inglés. Y no es por
soprender ya que está por todos partes. Al encender el televisor hay anuncios, en el metro y en las afueras de
1

cada cuidad se ven vallas cubiertas de su último anunciante, sea Cindy Crawford sea otra Topmodel, en la
radio se difunden sus campañas estacionales, a primera vista parece que no hay quién les pare.Están presentes en todas las comunidades de España salvo tres (Navarra, la Rioja y Cantabria). Duplican
centros en muchas ciudades. Hoy en día, tras la adquisición de Galerías Preciados agrupa 63 centros
comerciales en todo el país, de los cuales ha obtenido una facturación por encima del billón de pesetas. Sino
no se limita su ámbito de actuación a España, tienen sucursales en el extranjero(Portugal y los EE.UU)
(1)Nueva Empresa Nº399 Junio 1995
Pero hay un ambiente de misterio que rodea a la empresa, y es quiza algo que contribuye al éxito de la misma.
Según el diario estadounidense "Wall Street Journal", (el 3 de agosto de 1989), "No existen informes que
relacionan con detalle sus actividades", además, no tienen una cotización en la Bolsa española (Ibex 35), y al
parecer no hayquién sepa la razón de esto.
LAS EMPRESAS DEL GRUPO CONSOLIDADO EL CORTE INGLÉS.
El Corte Inglés no está compuesto de las grandes superficies que destacan en casi cada cuidad de España, sino
también consiste de una gama de empresas que se reúnen bajo el paraguas de El Grupo Consolidado El Corte
Inglés, S.A.
EL CORTE INGLÉS; S.A.
Localización:Madrid
Resultado del ejercicio cerrado a 28 defebrero de 1995: 24.702 millones de pesetas.
La actividad principal de El Corte Inglés, S.A. consiste en la venta al detalle de bienes de consumo. Aglutina
en un solo edificio una pluralidad de departamentos especializados, un gran surtido y una amplia variedad de
productos. Para facilitar la venta se ofrecen servicios variados como aparcamiento libre para clientes,
cafeterías, peluquerías,empaquetados especiales y su renombre y garantía, lo que se ha convertido en el lema
de la empresa, "Si no queda vd satisfecho, le devolvemos su dinero".
Competencia:Cortefiel, Toys R Us, Virgin, Decathlon, Tien21, Zara.
Tiendas y establecimientos especializados, pequeños
comerciantes.
HIPERCOR, S.A.
Localización:Madrid.
Resultado del ejercicio cerrado el 28 de febrero de 1995:5.574,4...