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generaciones de consumidores en el mercado

TENDENCIAS DEL CONSUMIDOR ACTUAL

Una manera de reconocer las tendencias actuales de consumo es observar los cambios experimentados en elcomportamiento del consumidor, conociendo así sus necesidades. Es importante reconocer y entender esos comportamientos que determinarán la compra y el consumo, y por tanto poder saber así si un determinadoproducto o servicio, con unas determinadas características, tendrá éxito en ese entorno. La compra y el consumo de productos es una manifestación del comportamiento del individuo, directamente determinadopor sus actitudes. Éstas, a su vez, vienen definidas por sus valores.


ALGUNAS GENERACIONES
La Generación Tranquila

•Nació antes o durante la 2aGuerra o Depresión
–Conservadora y opuesta aendeudarse
•Viudas y viudos
•Oportunidad para Servicios Alimentarios Institucionales
–Empaques abre fácil, porciones individuales, alimentos nutritivos y digeribles fácilmente
•Se cuidan por asuntosde salud y envejecimiento
–Porciones menores, mucho sabor y concentración nutricional
•Fieles a marcas, especialmente nacionales
–Se resisten al cambio

Baby Boomers

•Nacieron de 1947 a 1966;es el segmento mayor
•Crecieron en un clima de cambio social
•Son prósperos –Ingresos combinados
–Experimentados por viajes
–Calidad
•Elecciones inducidas por obesidad y envejecimiento–Alimentos funcionales
•Familiarizados con horno de microondas y conveniencia
•La marca es estatus
–Marcas libres
–Nostalgia


Generación Baby Bust

•Nacieron al final de los 60’s y 70’s–Incluye a laGeneración X
•Muy endeudados–Cautelosos pero indulgentes
•Generación original del "fast food"–Enfrentarán retos para tratar obesidad •Rechazan involucrarse en cocinar–Más interesados en la opción de"ordenar"
•Experimentan con sabores
•Seleccionan marcas en base a los atributos del producto
•Fragmentación mediática–Multiplicación de las opciones mediáticas durante sus años formativos...