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PLAN DE MARKETING








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Índice

Plan de Marketing
Resumen Ejecutivo 3

Análisis de Situación 4
Entorno Macro 4
Competidores 5
Empresas 5
Marca 6
Clientes y Consumidores 7
Mercados 8

Analisis FODA 9

Matriz EFE 10

Matriz EFI10

Objetivos 12

Estrategias 12

Acciones 15

Presupuesto 17

Control 18
Resumen Ejecutivo

Falta!









































Análisis de Situación

Entorno Macro

Nuestro proyecto se orienta a prestar servicios de traslado para clientes VIP del boliche, por lo que es necesarioprestar atención a algunos puntos clave para comenzar a desarrollar el negocio.
Lo primero que debemos destacar es que este servicio no está prohibido, y es totalmente legal. Actualmente no existe una ley que se exprese sobre el traslado de personas a sitios de entretenimiento, ni que prohíba el expendio de alcohol dentro de los vehículos que se dedican a dicho traslado. Sí está prohibido elexpendio de bebidas alcohólicas a menores de edad, pero es importante destacar que nuestro servicio está orientado a personas mayores de edad, clientes habituales de la discoteca.1
Debemos tener en cuenta que las personas que tomarán nuestro servicio prestarán especial atención a un tema de gran preocupación en la actualidad: el problema de la inseguridad. Nuestro servicio será desarrollado en unradio no mayor a 15 km alrededor del boliche, y será prestado sólo a clientes VIP del mismo, y donde además habrá personal de seguridad, por lo que, durante el viaje, no habrá peligro de sufrir arrebatos, hurtos, etc. Desarrollaremos un análisis del perímetro que abarcará nuestro servicio, identificaremos los barrios más peligrosos de la Capital, y tendremos en cuenta las zonas consideradaspeligrosas, para evitar adentrarnos en las mismas, tomando caminos alternativos.
Hoy en día es común escuchar acerca de enfrentamientos con “cuidacoches”, robos de autopartes (stéreos, ruedas, etc.), y este servicio libera al cliente de esas preocupaciones. Además, el traslado “puerta a puerta” permite que los clientes esperen al Bus en un lugar pactado, que no tengan que trasladarse y sean recogidospuntualmente en dicho sitio. El ingreso directo al sector VIP del boliche permite evitar enfrentamientos en la vía pública.
Otro problema que se debe tener en cuenta es el del alcohol. Es muy común ver en las noticias jóvenes bajo efectos del alcohol o alguna otra droga conduciendo entre la noche y la mañana,, con lo que no sorprende ver accidentes de todo tipo por las calles de la Ciudadprovocados por los excesos. Por eso, el servicio de “Disco Bus” se presenta como una clara ventaja ante otras propuestas.
Sin la intención de fomentar los excesos, el servicio permite que sus usuarios consuman alcohol y no tengan que volver conduciendo un automóvil hasta su casa, evitando el peligro de manejar con pérdida de reflejos, sueño, etc.
Con la tranquilidad de que el Bus es conducido por unprofesional capacitado, permite un regreso tranquilo al hogar, evita totalmente que los clientes del boliche tengan que pasar por controles de alcoholemia, y minimiza el peligro de sufrir accidentes de tránsito.

Competidores

La empresa, por el momento, no tiene competidores directos para el servicio planteado. En la Argentina, este servicio se presenta como totalmente innovador.
Paratrasladarse a las discotecas, los clientes utilizan como medios de trasporte sus autos particulares, taxis o remises, y en menor medida colectivo o subte, dado su horario de funcionamiento. Estos son competidores indirectos. Si bien son competidores porque ofrecen un servicio con el mismo objetivo que el servicio que nosotros vamos a brindar, nos diferenciamos de los mencionados por la cantidad de...