Se debe contar con un departamento de mercadotecnia


Nombre del ensayo:
¿Deben las empresas tener un departamento de mercadotecnia?
Si ó No; y ¿Por qué?

Resumen
El presente ensayo pretende dar respuesta a la siguiente pregunta:
¿Deben las empresas tener un departamento de Mercadotecnia?
Pues bien mi respuesta es que si, aunque dependera de las caracteristicas y necesidades de cada empresa el como se aplique.
En los argumentos que sepresentan para sostener la respuesta afirmativa, encontraremos conceptos de Mercadotecnia, que nos explican las actividadaes primordiales del que seria el departamento de Mercadotecia, enseguida se muestra la importancia de la Mercadotecnia para las empresas, descrita por los autores Fisher y Espejo, por utimo se menciona el concepto de Administracion de Mercadotecnia, el cual consiste basicamenteen aplicar el proceso administrativo especificamente en este departamento o área de Mercadotecnia, con lo cual nos permite hacer una correcta aplicación de todos los elementos de la Mercadotecia, para lograr eficaz y eficientemente los objetivos de este departamento.

Palabras Clave:
Mercadotecnia, Importancia de la Mercadotecnia, Administración de la Mercadotecnia, Objetivos.Introducción
La Mercadotecnia puede ser definida como un proceso social y administrativo, que permite a las personas y a las empresas obtener aquello que necesitan y quieren, por ello es el medio por el cual las organizaciones identifican aquellas necesidades humanas que no se han satisfecho y las convierten en oportunidades comerciales, crean satisfacciones para otros y utilidades para la propiaempresa.
Para las empresas, la llegada de la Mercadotecnia significa la transición del comercio, es decir el predominio de los intereses del consumidor y los del comprador o consumidor.
Podemos analizar el concepto de Mercadotecnia dado por Stanton, Etzel y Walker, quienes dicen que la Mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores denecesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización. (1)
Ahora, para tener una perspectiva más amplia sobre el alcance de la Mercadotecnia, se debe considerar el hecho de que sus actividades comienzan antes de que una empresa conciba un producto o servicio, ya que primero identifica las necesidades y/o deseos de undeterminado mercado y luego busca la mejor manera de satisfacerlos, a cambio de una determinada utilidad o beneficio.
Así con los nuevos productos la empresa puede satisfacer en forma más completa las cambiantes necesidades de los consumidores lo cual, a su vez le permite obtener mayores utilidades y cumplir con sus fines.
Muchas personas o empresas todavía no perciben la importancia de contar con undepartamento de Mercadotecnia en sus empresas porque lo perciben como parte de su quehacer diario.






¿Deben las empresas tener un departamento de mercadotecnia?
Si ó No; y ¿Por qué?
Para entender y convencernos de por qué Si las empresas deben contar con un departamento de Mercadotecnia, vamos a analizar otra definición de este concepto, ahora dado por el autor Kotler quien define laMercadotecnia como el proceso social y de gestión mediante el cual los distintos tipos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de unos productos y valores con otros.
Con base en las definiciones de Kotler y los autores Stanton, Etzel y Walker, podemos deducir que la Mercadotecnia es un sistema total de actividades que incluye un conjuntode procesos mediante los cuales se identifican las necesidades o deseos existentes en el mercado para satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio.

Importancia de la Mercadotecnia
Hoy en día, la mayoría de los países, sin importar su etapa de desarrollo económico o sus ideologías...