Sector del juguete

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  • Publicado : 6 de enero de 2011
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Introducción.

En este trabajo vamos a analizar la situación actual del sector del juguete y su reciente evolución, centrándonos en el caso español, aunque haciendo continuas referencias a otros países. Estudiaremos también los factores que provocaron la crisis de los años 80 con el fin de compararlas con la crisis que está sufriendo el sector en estos momentos.
Para trabajar afondo el tema realizaremos un análisis sobre la peculiar segmentación del sector en España, tanto por la distribución de los fabricantes por áreas geográficas, como por el tipo de juguete producido y por el tamaño de las empresas y su actividad.
Finalmente trataremos de diseñar una estrategia de crecimiento e innovación apropiada para cada uno de los grupos de empresas resultantes de laúltima clasificación.

1. Situación actual y evolución reciente del sector.

En este apartado estudiamos la evolución del sector del juguete español a lo largo de los últimos años, comparándola en ocasiones con la situación del mismo sector en otros países. Analizamos el número de empresas, número de trabajadores, exportaciones e importaciones, la situación de la balanza comercial y ladistribución geográfica de las empresas. Para ello aportaremos datos económicos mediante una serie de tablas y gráficos.

En el Cuadro 1 se puede ver cómo el número de empresas dedicadas a este sector en España fue disminuyendo desde los años 80 hasta 1995 en que alcanzó el mínimo de este último periodo con 180 empresas. Desde este año la evolución ha sido ascendiente hasta llegar a 216empresas en el año 2001, que se han mantenido hasta la actualidad.

|Cuadro 1 |
|Evolución en el sector del juguete por número de empresas |
|Año |1998 |1990 |1991 |1993 |1995 |1997 |1999 |2001 |
|Variación (%) | |-9.5|-7.5 |-22 |-18.2 |6.1 |6.3 |6.4 |
|Fuente. AEFJ y elaboración propia |  |  |  |  |  |

El descenso en el número de empresas observado en el cuadro 1 se debe a la crisis que sufrió el sector en los años 80 y que obligó al cierre de muchas empresas, así como a fusiones o concentraciones empresariales. Las causas de esta crisislas comentaremos más detalladamente al hablar de las dificultades a las que se enfrenta el sector actualmente.
Es importante tener en cuenta al observar el número de empresas que muestran estos datos que no están incluidas aquellas dedicadas a la fabricación de componentes o
aquellas que solamente participan en algunas fases del proceso o se limitan a tareas de comercialización.Respecto al tamaño de las empresas, la mayoría son pequeñas y medianas empresas que buscan la especialización mediante productos de alto diseño, calidad y valores pedagógicos para competir en los mercados internaciones donde el factor precio es cada vez más importante debido a la liberalización de los mercados. Más del 85% de los establecimientos tienen menos de 50 trabajadores. A pesar de esto latendencia es a aumentar el tamaño medio de la unidad productiva como respuesta a la globalización, lo que se ve reflejado en el aumento del número de empresas de más de 50 trabajadores, que pasaron de ser 19 en el año 1999 a 32 en el 2001.

|Cuadro 2 |
|Evolución en el sector del juguetesegún el tamaño empresarial |
|  |Año 1999 |Año 2001 |  |
|Nº de empleados |Nº de empresas |% |Nº de empresas |% |
| Más de 200 |2 |0.99 |5...
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