Sedal investigacion

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  • Publicado : 21 de octubre de 2010
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Revisor de investigación

Antecedentes:

Sedal de la compañía Unilever, lleva alrededor de 50 años de existencia y está presente en 80 países .Siempre se ha destacado por ser una marca líder einnovadora en el mercado respondiendo a las necesidades de sus consumidores En los años 70, Sedal introdujo en el mercado las cremas de enjuague, mientras que en los 80 presentó nuevas variedades apartir de ingredientes naturales. En el 2001, la marca lanzó las cremas de peinar y cremas de tratamiento a través de la variedad Sedal Hidraloe.  Parte de su éxito es que tiene una gran gama de productosque se adaptan a las necesidades de todo tipo de personas.

Planteamiento del problema

Cuando la gente va a una tienda a pedir sachets de shampoo, no distingue que marca compra. Solo le importael uso que se le da al producto, sin importar la marca.

Objetivos:

Consumidor:

• Definir el grupo objetivo,

• Analizar los hábitos de consumo, aspiraciones, referentes e interesesdel grupo objetivo para poder realizar una campaña apropiada.

Competencia:

• Establecer cuál es la competencia directa e indirecta de Sedal.

• Analizar dicha competencia,ver su distribución, comunicación y aceptación con el consumidor.

• Determinar su posicionamiento y examinar sus ventas.

Que debo resolver?

Crear una campaña comunicacional para unproducto ya posicionado, y un grupo objetivo diferente a sus otras presentaciones, sin hacer que la imagen decrezca para los consumidores que no usan sachets, sigan usando Sedal.

Como lo voy aresolver?

Por medio de encuestas a tenderos ,a posibles consumidores de sedal o de cualquier otra marca que sea vendida en sachets, entrevistas, grupos focales e investigaciones en lo que se refiere ahabitos, aspiraciones y de mas referentes del consumidor.

Que quiero investigar? (objeto de estudio)

Hábitos, comportamientos, aspiraciones, referentes culturales y pensamientos del grupo...
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