Segmentación de mercados

Definiciones  básicas  de   mercados  y  segmentación

Definición  de  Mercados
Mercado Conjunto  de  compradores   potenciales  y  actuales  de   un  producto. Los  mercados son  grupos   de compradores  reales  y   potenciales con  la   capacidad  de  adquirir  un   producto  y  que  tienen  la   autoridad  necesaria  para   adquirirlo  y  el  deseo  de   hacerlo,  y  responderán de  manera  similar  a  la  mezcla   de  mercadotecnia (Richard   L.Sandhusen,   Mercadotecnia)

Mercados
Locales/Regionales-­ Se  basan  exclusivamente  en   algunos  estados  o  regiones  de  un  país. Ejemplo:

Nacionales-­ Son  los  productos  que  van  a  un  país  y   tienen  características  especiales.

Mercados  Multinacionales Las  empresas  abarcan   varios  países  tratando  de tropicalizar  la  marca  a   los  gustos  y  necesidades,  haciendo  un  marketing   mix  especial  para  cada  país.

Mercados  globales  -­ Se  abarcan  muchos  países   dejando  la  estrategia  a  nivel global  y  la  táctica  a   nivel  local.  Se  busca  encontrar  los  valores   universales  y  las  diferencias  únicas  del  mercado.  

Mercados  según  el  tipo  de  consumo:

Mercados industriales  /  servicios. Mercado  de  consumo/  servicios.

Mercado  Industrial
Este  mercado  consta  de  individuos  y   organizaciones  que  adquieren  bienes  y   servicios  que  se  utilizan de  manera  directa   o  indirecta  para  producir  otros  bienes  y   servicios  que  se  venden,  rentan  o   suministran  de  algún  modo  a  otras   personas

Mercado  de  Consumo
Este  mercado consta  de   individuos  que    compran   bienes  y  servicios  para  su   uso  propio.  Los  bienes  se   compran  para  uso  final  de   los  individuos,  que  se   consideran  usuarios  finales  (León  G.  Schiffman,  Leslie   Lazar,  Comportamiento  del   consumidor,  página  8)

Definición  de  Mercado  Meta
MEZCLA  DE   MERCADOTECNIA

Grupos  de  consumidores   con  gustos...