Segmentación para Coca Cola


2.1-Justificación

La presente investigación se basará en el análisis de un producto de la marca Coca-Cola, de la cual se tomará como referencia la Coca Cola clásica.
Para el presente proyecto se llevará a cabo una investigación utilizando una combinación de fuentes primarias y secundarias; para la cual se realiza una encuesta a una muestra de 30 personas de la área de desamparados conel fin conocer la percepción de los consumidores con respecto a un producto de una determinada marca, en este caso Coca Cola clásica. La investigación constara con el tipo de investigación denominada exploratoria: la cual consiste en aclarar la naturaleza del problema para comprender mejor la situación de un mercado, y así descubrir nuevas ideas y proporcionar pautas para posterioresinvestigaciones.
En la presente investigación se tratará el tema de la “P” de producto específicamente de la Coca-Cola clásica partiendo que un producto puede ser cualquier cosa que se ofrezca en un mercado tanto como para la atención, adquisición, uso o consumo capaz para satisfacer una necesidad o un deseo, con ciertas características como: su etiquetado, su envase, su diseño, su presentación,variedad surtido e innovación.
La marca Coca Cola a través de su logotipo y características del envase, busca transmitir al potencial consumidor una imagen cálida, dinámica y divertida, reforzando lo mencionado anteriormente en relación a su uso del color. La marca ha trabajado arduamente por crear e identificar los elementos que hoy son base de su clara distinción en la mente de losconsumidores a nivel mundial. Aún en un mercado tan competitivo y lleno de opciones como el de hoy, Coca Cola sigue siendo la cola negra preferida y reconocida por la gran mayoría de consumidores.
Por lo anterior, el presente proyecto de investigación busca demostrar si las personas identifican los productos Coca Cola mediante el análisis de los elementos del producto escogido para ser evaluado.Variable Independiente:
Variable Dependiente:
Análisis de datos: para esta investigación se eligió un análisis bivariado para examinar las relaciones entre las variables medidas en la investigación.










2.2Antecedentes de la empresa.
En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por elempresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX. La compañía produce realmente un concentrado de Coca-Cola, que luego vende a varias empresas embotelladoras licenciadas, las cuales mezclan el concentrado con agua filtrada y edulcorantes para, posteriormente, vender y distribuir la bebida en latas y botellas en los comerciosminoristas o mayoristas.
También existen variantes de la Coca-Cola, fabricados por la misma empresa, como la Coca-Cola Light y la Coca-Cola Diet; otras son la Coca-Cola sin cafeína, Coca-Cola Cereza, Coca-Cola Vainilla, Coca-Cola Zero, entre otras lanzadas especialmente como la de sabor a limón.
La Coca-Cola fue creada el 8 de mayo de 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad deAtlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de nuez de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logotipo actual de lamarca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula y su empresa en 23.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compró la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company....