Segmentacion Adolescentes

Análisis General del Mercado

1. Descripción del problema

El problema central de esta investigación radica en que no hay mayor conocimiento acerca del comportamiento de las adolescentes de 15 a 18 años en el ambiente de los malls, ya que sus actitudes son diferentes en todos los contextos de su vida; es decir, en el colegio, con su familia, amigos. Es por eso que hemos dispuesto delpresente estudio para averiguar que piensan estas adolescentes.

Cabe decir que en su comportamiento influyen aspectos como por ejemplo la educación y preferencias, el lugar en el que se realiza el levantamiento de dicho estudio.

2. Objetivos del Proyecto

Conocer el comportamiento de las adolescentes de 15 a 18 años en el centro comercial y conocer de esta manera sus preferencias,gustos y opiniones. Para luego poder crear un plan comunicacional para este tipo de público.

3. Justificación del Estudio de Mercado

La razón por la cual se ha realizado el estudio de mercado es por el interés de averiguar y conocer el comportamiento de las adolescentes en un centro comercial, llevando a la práctica ciertas técnicas de “Investigación de Mercado” con el fin de crear un plancomunicacional.

4. Segmentación de Público

Universo: Adolescentes de 15 a 18 años que asisten al mall Florida Center.

Geográfica: Pertenecen a la región Metropolitana, y son específicamente del sector poniente de la capital.

Demográficas: Mujeres de 15 a 18 años, estudiantes.

Socio-económicas: C2 y C3.

Psicográficas: Viven con sus familias, su principal ocupación es asistiral colegio, asisten a fiestas, comparten con amigos, se encuentran en una relación amorosa.

1. Definir técnica Cualitativa : Observación

1. Definir técnica de recogida de información

La técnica elegida para la observación es un cuestionario abierto que tocara diferentes tópicos dando a si las variables para la encuestas.

Cuestionario abierto:

1. ¿Cuáles el objetivo de tu visita al mal?
2. ¿Crees que él tiene todo lo que tú buscas en cuanto a entretención, ropa etc.?
3. ¿Cuáles son los beneficios que te entrega el mal?
4. ¿Cuáles son las cosas que más te gusta hacer?
5. ¿Qué es lo más importante para ti en estos momentos?
6. ¿Estás de acuerdo con las reglas que se te imponen en el colegio?7. ¿Estás de acuerdo con lo que piensan tus padres sobre el pololeo y los carretes?
8. ¿Cuáles son los temas que hablas con tus amigas?
9. ¿Crees que para encajar es importante tomar y fumar?

2. Conclusiones y aspectos relevantes de la Observación

A partir de la técnica de observación utilizada para la saber cuáles son los tópicos que más le interesan o queestán en desacuerdo las niñas de 15 a 18 años hemos podido sacar conclusiones importantes respecto a ciertos temas.
Estas niñas creen que el divertirse es una de las cosas que mas importante en esta etapa de su vida pues la fiesta o los paseos se convierten en tema de conversación entre su círculo más cercano, siendo así casi lo único que se habla.
Los pololos y los amigoscumplen un rol fundamental en sus vidas pues son ellos con quien conversan y se sienten más cercanos dejando así la vida familiar de lado.
Respecto a las reglas impuestas por sus padres o una persona con una jerarquía mayor encuentran que son ridículas pues ellas ya son lo suficientemente grande para tomar sus propias decisiones, creyendo así que no necesitan de los consejos de una personacon más experiencias.
El lucir bien se vuelve algo importante en esta etapa son muy preocupadas de su aspecto físico, el maquillaje y el andar a la moda se vuelve algo de primera necesidad pues es a través de esto que se relacionan con sus amigas.

3. Identificación de variables para desarrollar cuestionario

A través del cuestionario abierto hemos podido encontrar...