Segmentacion de mercado
Páginas: 26 (6417 palabras)
Publicado: 20 de enero de 2011
Barbula, junio de 2010.
Introducción
El mercado existió en los pueblos y tribus más antiguas que poblaron la tierra, y a medida que fue evolucionando, dicha organización desarrollo el comercio el instinto de conservación y subsistencia del hombre hace que procure satisfacer sus necesidades más elementales, luego las secundarias y posteriormente las superfluas.
Es así, como eldesarrollo de los pueblos, obliga al incremento y expansión del mercado llegando en la actualidad a ser una actividad económica de suma importancia para el progreso de la humanidad.
Por efecto de las diferencias de climas, ubicación, geografía, aptitudes de los hombres, los productos de las diversas regiones son muy variados lo que origina grandes dificultades al consumidor. Allí surge el comercio quevenciendo los obstáculos que ponen el espacio y el tiempo procura poner al alcance de los consumidores los diversos productos y el comerciante es el hombre que desarrolla esta actividad en procura de una ganancia o margen de beneficio a que tiene derecho por el trabajo que realiza.
El mercado como la Industria ocupa un lugar cada vez más importante en la Sociedad moderna. El número y extensiónen sus operaciones, su acción de satisfacer las necesidades de la vida humana el incremento de trabajo, la creación de nuevas fuentes de producción y comercialización, las comunicaciones rápidas entre las diversas regiones del mundo han extendido las relaciones comerciales.
El estudio de mercado surge como un problema del marketing y que no podemos resolver por medio de otro método. Al realizarun estudio de éste tipo resulta caro, muchas veces complejos de realizar y siempre requiere de disposición de tiempo y dedicación de muchas personas.
Para tener un mejor panorama sobre la decisión a tomar para la resolución de los problemas de marketing se utilizan una poderosa herramienta de auxilio como lo son los estudios de mercado, que contribuyen a disminuir el riesgo que toda decisiónlleva consigo, pues permiten conocer mejor los antecedentes del problema.
A continuación se hará un análisis minucioso de mercado a la Empresa de comida rápida GoryBurguer con el propósito de dar un aporte de conocimientos y posibles mejoras partiendo de las nociones y herramientas conocidas, comenzando con un análisis del entorno tanto interno como externo que permitirá visualizar la situaciónde la empresa y sus posibles alcances para luego realizar la debida segmentación y análisis de pronóstico del mercado meta y el mejor posicionamiento de la empresa tomando siempre en consideración las limitaciones de la misma en cuanto a factores monetarios para luego hacer una descripción del producto con sus etapas y características fundamentales destacando uso, envases, etiquetas, marcas,productos sustitutos y complementarios; análisis de los precios establecidos y finalmente estudiar de forma detallada la publicidad del negocio y sus promociones con la finalidad de ofrecer una mejor herramienta de publicidad que capte la atención y lo hagan más llamativo y de gran interés visual para su principal cliente como lo es el consumidor en general.
Aspectos generales de la empresa* Nombre de la empresa: GoryBurguer.
* Ubicación: Urbanización Lomas de Funval. Valencia, Estado Carabobo.
* Persona contacto: José Gregorio Ojeda (Telf.: 0414-4251964).
* Historia
Surge con la idea de un emprendedor, cuyo deseo fue el de fomentar el compartir y el disfrute en familia a través de la comida, con este fin nace desde hace dos años GoryBurguer.
La empresaestá dedicada a la comida rápida, ofreciendo dos productos principales, perros calientes y hamburguesas, en diferentes presentaciones para todos los gustos.
* Descripción del producto
* Hamburguesa: Compuesta por dos piezas de pan de trigo, una porción de carne a la plancha, tomate, lechuga, cebolla, salsas de varios tipos (mayonesa, kétchup, mostaza, salsa de ajo, salsa de queso,...
Introducción
El mercado existió en los pueblos y tribus más antiguas que poblaron la tierra, y a medida que fue evolucionando, dicha organización desarrollo el comercio el instinto de conservación y subsistencia del hombre hace que procure satisfacer sus necesidades más elementales, luego las secundarias y posteriormente las superfluas.
Es así, como eldesarrollo de los pueblos, obliga al incremento y expansión del mercado llegando en la actualidad a ser una actividad económica de suma importancia para el progreso de la humanidad.
Por efecto de las diferencias de climas, ubicación, geografía, aptitudes de los hombres, los productos de las diversas regiones son muy variados lo que origina grandes dificultades al consumidor. Allí surge el comercio quevenciendo los obstáculos que ponen el espacio y el tiempo procura poner al alcance de los consumidores los diversos productos y el comerciante es el hombre que desarrolla esta actividad en procura de una ganancia o margen de beneficio a que tiene derecho por el trabajo que realiza.
El mercado como la Industria ocupa un lugar cada vez más importante en la Sociedad moderna. El número y extensiónen sus operaciones, su acción de satisfacer las necesidades de la vida humana el incremento de trabajo, la creación de nuevas fuentes de producción y comercialización, las comunicaciones rápidas entre las diversas regiones del mundo han extendido las relaciones comerciales.
El estudio de mercado surge como un problema del marketing y que no podemos resolver por medio de otro método. Al realizarun estudio de éste tipo resulta caro, muchas veces complejos de realizar y siempre requiere de disposición de tiempo y dedicación de muchas personas.
Para tener un mejor panorama sobre la decisión a tomar para la resolución de los problemas de marketing se utilizan una poderosa herramienta de auxilio como lo son los estudios de mercado, que contribuyen a disminuir el riesgo que toda decisiónlleva consigo, pues permiten conocer mejor los antecedentes del problema.
A continuación se hará un análisis minucioso de mercado a la Empresa de comida rápida GoryBurguer con el propósito de dar un aporte de conocimientos y posibles mejoras partiendo de las nociones y herramientas conocidas, comenzando con un análisis del entorno tanto interno como externo que permitirá visualizar la situaciónde la empresa y sus posibles alcances para luego realizar la debida segmentación y análisis de pronóstico del mercado meta y el mejor posicionamiento de la empresa tomando siempre en consideración las limitaciones de la misma en cuanto a factores monetarios para luego hacer una descripción del producto con sus etapas y características fundamentales destacando uso, envases, etiquetas, marcas,productos sustitutos y complementarios; análisis de los precios establecidos y finalmente estudiar de forma detallada la publicidad del negocio y sus promociones con la finalidad de ofrecer una mejor herramienta de publicidad que capte la atención y lo hagan más llamativo y de gran interés visual para su principal cliente como lo es el consumidor en general.
Aspectos generales de la empresa* Nombre de la empresa: GoryBurguer.
* Ubicación: Urbanización Lomas de Funval. Valencia, Estado Carabobo.
* Persona contacto: José Gregorio Ojeda (Telf.: 0414-4251964).
* Historia
Surge con la idea de un emprendedor, cuyo deseo fue el de fomentar el compartir y el disfrute en familia a través de la comida, con este fin nace desde hace dos años GoryBurguer.
La empresaestá dedicada a la comida rápida, ofreciendo dos productos principales, perros calientes y hamburguesas, en diferentes presentaciones para todos los gustos.
* Descripción del producto
* Hamburguesa: Compuesta por dos piezas de pan de trigo, una porción de carne a la plancha, tomate, lechuga, cebolla, salsas de varios tipos (mayonesa, kétchup, mostaza, salsa de ajo, salsa de queso,...
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