Segmentacion de mercado

Linda A. Holguin Vannatter
Febrero 17 del 2012
3.3.- Segmentación del Mercado
Hoy en día los gustos, preferencias, estilos,capacidad de compra, etc. varían de persona a persona o de organización a organización. Sin embargo, existen grupos cuyos integrantes presentan características similares y que permiten laimplementación de actividades de mercadeo diseñadas para todo el grupo; lo cual deriva en un ahorro de tiempo, esfuerzo y recursos. Estos "grupos" se conocen como "segmentos de mercado".
Segmentación
Lasegmentación de mercado consiste en la división de mercado en grupos con características Homogéneas.
Características de los segmentos
* Un segmento de mercado es un grupo de personas, empresas uorganizaciones.
* Un segmento de mercado presenta una respuesta similar a determinadas actividades de marketing.
* Un segmento de mercado presenta ciertas características que asemejan a susintegrantes pero que los distingue de otros grupos.
* El tamaño de un segmento de mercado es susceptible a las variables que se utilizan para determinarlo.
* Un segmento de mercado representa unaoportunidad para obtener ganancias, crecimiento o mayor participación en el mercado.
Bases para la segmentación del mercado
* Geográfica: Países estados demográfica Países, estados, regiones ociudades
* Demográfica: Edad, sexo, tamaño y ciclo de vida de la familia, o ingreso.
* Psicográfica: Clase social, estilo de vida o personalidad
* Conductual: Ocasiones, beneficios, usos orespuestas

Segmentación geográfica
* La forma de comprar, el tipo de productos que se adquieren e inclusive la frecuencia de compra tiene relación directa con el lugar donde la gente vive, de lascondiciones geológicas, climáticas e hidrológicas, etc.
* Cada región tiene costumbres, idioma, modismos e incluso diferencias físicas.
* La segmentación de mercados a partir de variables...