Segmentacion De Mercados

SEGMENTACIÓN PARA GRUPOS ESPECIALES

Los grupos de mercado especiales no pueden ser segmentados de manera tradicional, ya que generalmente algunas de las variables no son aplicables, y en caso deserlo, no es posible acceder a los mismos o no son plenamente diferenciables.
* Inmigrantes. En este grupo las personas tienen tradiciones diferentes, hábitos he incluso religión diferente a la delos nacionales, por lo mismo, sus costumbres de compra, a pesar de que deben adaptarse al medio.
* Discapacitados. al no existir información que nos determinar los datos de estas personas, esdifícil precisar la cantidad de servicios y/o productos que deberán ofrecerse, aun así podemos hacer grupos con características homogéneas
* Homosexuales. este grupo tiene costumbres de compra muyespecializadas, principalmente son gente que gasta gran cantidad de dinero en ropa, viajes y centros de deporte y recreación. El mercado gay no es un mercado fácil de manejar, la mayor parte de laspersonas la mayoría de persona que tienen una preferencia sexual de este tipo lo mantienen en secreto.
* Grupos indígenas. son grupos poco accesibles, que generalmente no interactúan con otros grupossociales; a pesar de ser autosuficientes y proveerse ellos mismos de los principales artículos, requieren de productos y servicios que difícilmente se les puede hacer llegar
* Ancianos. este grupoes medible, existen datos que nos permiten saber sus características demográficas, pero es un grupo poco accesible.

SEGMENTACION DE MERCADOS INDUSTRIALES

La segmentación de mercados paraproductos industriales es radicalmente diferente de la segmentación que se utiliza en productos comerciales y servicios, básicamente porque las negociaciones aquí se realizan entre empresas. Las variables quese deben considerar en la segmentación industrial son:
* Variables Demográficas. Tiene tres variables q analizar cómo son Giro, Tamaño de las Empresas, geográficas. Giro.-Actividad a que se...