segmentacion

Esquema
Unidad V segmentación del mercado y pronostico de la demanda del mercado
1. Concepto,























DESARROLLO
UNIDAD V. SEGMENTACIÓN DL MERCADO Y PRONOSTICO DE LA DEMANDA DE MERCADO
1. Concepto de segmento de mercado
Consiste en un subgrupo de gente o empresas que comparte una o mas características que provocan necesidades de productosimilares.
2. Concepto de segmentación de mercado
Proceso de dividir un mercado en segmentos o grupos significativos, relativamente similares e identificables.
3. Importancia de la segmentación del mercado.
La segmentación de mercados juega un papel clave en la estrategia de mercadotecnia de casi toda la existencias. Por varias razones la segmentación e mercados representan una poderosa herramientade mercadotecnia. Lo que es aun mas importante, casi todos los mercados incluyen grupos de personas o compañías con necesidades y preferencias de producto diferentes. La segmentación de mercados ayuda a los mercadologos a definir con más precisión las necesidades y deseos de los consumidores. Como los segmentos de mercado difieren en tamaño y potencial, la segmentación contribuye a que quienestoman decisiones precisen mejor sus objetivos de mercadotecnia y asignen mejor sus recursos. Al mismo tiempo, el desempeño se evalúan mejor cuando los objetivos son mas precisos.
4. Ventajas de la segmentación del mercado
Primero se averigua la necesidades de los clientes dentro de un submercado (segmento) y luego se las satisface. La segmentación del mercado nos servimos de un enfoque individualy La agregación del mercado es un enfoque conjunto. 
La estrategia de segmentación del mercado, una compañía puede diseñar productos que realmente correspondan a la exigencias del mercado. Los medios publicitario pueden emplearse mejor porque los mensajes promociónales pueden dirigirse de modo mas especifico a cada segmentación del mercado.
5. Criterios para segmentar el mercado de consumidores.Los mercadologos segmentan los mercados por tres razones básicas. En primer lugar, la segmentación permite indentificar grupos de consumidores con necesidades similares y analizar las características y el comportamiento de compra de dichos grupos. En segundo, la segmentación aporta información que permite a los mercadolos diseñar mezclas de mercadotecnia a la medida especifica de lascaracterísticas y deseos de uno o mas segmentos. En tercero, la segmentación esta en concordancia con el concepto de mercadotecnia: satisfacion de las necesidades y deseos del consumidor al mismo tiempo que se cumplen los obetivos de la empresa.
Para que sea útil, un plan de segmentación debe definir segmentos que reunan cuatro criterios básicos:
Rentabilidad: un segmento debe ser suficientemente grandecomo para justificar el desarrollo, la creación y el mantenimiento de una mezcla de mercadotecnia especial.
Identificacion y posibilidad de medición: los segmentos serán identificables y susceptibles de medir. Los datos de población dentro de ciertos limites geográficos, el numero de personas en diversas categorías de edad y otras características sociales y demográficas suelen conseguirse confacilidad y proporcionan medidas muy concretas respecto a las dimensiones del segmento.
Accesibilidad: la empresa será capaz de alcanzar a los miembros de los segmentos determinados con mezcla de mercadotecnia a la medida.
Los mercadologos de bienes de consumo suelen echar mano de una o más de las característica siguientes para segmentar los mercados: geográficas, demográficas, psicograficas, debeneficios buscados y porcentaje de uso. A continuación se presenta una descripción mas detallada de estas características.
Segmentación geográfica
La segmentación geografía se refiere a la división de mercados en regiones de un país o del mundo, tamaño del mercado, densidad del mercado o clima. La densidad del mercado significa el numero de personas que existe en una unidad de superficie, como...