Segmentacion
Páginas: 4 (860 palabras)
Publicado: 21 de junio de 2013
LA SEGMENTACIÓN DEL CONSUMIDOR
3.1. PRESENTACION DEL TEMA
Hemos elegido los perfumes de Paco Rabanne “Lady Million” para mujer y “1 Million” para hombre porque queremos comparar y analizarcómo la sociedad identifica el rol juvenil del hombre versus el de la mujer. Además este es un producto único y exclusivo que ahora está muy de moda y va dirigido a un tipo de consumidor en concreto.Es imprescindible hacer una segmentación de mercado para saber a quién va dirigido el producto y cómo tenemos que hacer nuestra campaña de publicidad para atraer a los consumidores a las tiendas acomprar nuestros productos.
Los perfumes se describen de la siguiente manera:
“Perfume Lady Million es una aroma que seduce que va dirigido a una mujer moderna, con carácter, algo caprichosa,encantada con los lujos y tremendamente femenina”
“Perfume One Million es un aroma sofisticado y armonioso que va dirigido a un hombre moderno y elegante. Para el ejecutivo y hombre de negocios quevive rodeado de éxito”
3.2. MARCO TEÓRICO:
La segmentación de mercado es el proceso en que se divide un mercado potencial en subconjuntos de consumidores y se selecciona uno como blanco paraser alcanzado con la estrategia de mercadotecnia. Esta dirigida a conocer necesidades de grupos específicos de consumidores.
Gracias a las investigaciones del consumidor, se pueden confeccionarmejores mensajes publicitarios, utilizar mejor los medios y realizar posicionamientos cercanos a las necesidades de consumidores.
Bases de segmentación
Existen 3características principales en lasegmentación: geográfica, demográfica y psicológica:
1. Geográficas:
- Región:
- Tipo de ciudad:
- densidad urbana:
- clima: Caliente, templado, seco y húmedo
2. Demográfica:- Edad: Las necesidades varían con la edad, por lo que es una variable importante para determinar segmentos.
- Sexo: Siempre ha sido distintiva, pero hoy en día los sexos son más...
3.1. PRESENTACION DEL TEMA
Hemos elegido los perfumes de Paco Rabanne “Lady Million” para mujer y “1 Million” para hombre porque queremos comparar y analizarcómo la sociedad identifica el rol juvenil del hombre versus el de la mujer. Además este es un producto único y exclusivo que ahora está muy de moda y va dirigido a un tipo de consumidor en concreto.Es imprescindible hacer una segmentación de mercado para saber a quién va dirigido el producto y cómo tenemos que hacer nuestra campaña de publicidad para atraer a los consumidores a las tiendas acomprar nuestros productos.
Los perfumes se describen de la siguiente manera:
“Perfume Lady Million es una aroma que seduce que va dirigido a una mujer moderna, con carácter, algo caprichosa,encantada con los lujos y tremendamente femenina”
“Perfume One Million es un aroma sofisticado y armonioso que va dirigido a un hombre moderno y elegante. Para el ejecutivo y hombre de negocios quevive rodeado de éxito”
3.2. MARCO TEÓRICO:
La segmentación de mercado es el proceso en que se divide un mercado potencial en subconjuntos de consumidores y se selecciona uno como blanco paraser alcanzado con la estrategia de mercadotecnia. Esta dirigida a conocer necesidades de grupos específicos de consumidores.
Gracias a las investigaciones del consumidor, se pueden confeccionarmejores mensajes publicitarios, utilizar mejor los medios y realizar posicionamientos cercanos a las necesidades de consumidores.
Bases de segmentación
Existen 3características principales en lasegmentación: geográfica, demográfica y psicológica:
1. Geográficas:
- Región:
- Tipo de ciudad:
- densidad urbana:
- clima: Caliente, templado, seco y húmedo
2. Demográfica:- Edad: Las necesidades varían con la edad, por lo que es una variable importante para determinar segmentos.
- Sexo: Siempre ha sido distintiva, pero hoy en día los sexos son más...
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