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MARKETING CERVECERA CCU CHILE




A través de su amplio portafolio de marcas, CCU Chile mantiene liderazgo en los distintos segmentos del mercado cervecero, con productos personalizadospara cada uno de ellos. A su fortaleza en variedad, se une la ventaja de los diversos empaques y formatos, que permite cubrir todas las modalidades y ocasiones de consumo: botellas de vidrioretornables y no retornables (individuales, intermedias y litro), barriles de acero inoxidable (kegs) para expendio de schop y latas de aluminio.
Una consistente estrategia de marketing, concebida a largoplazo, permite a la empresa obtener favorables resultados en el tiempo. Componente clave en este éxito es focalizar gran parte de los esfuerzos en su marca líder, Cerveza Cristal. Convertida enmegamarca, no sólo domina el negocio cervecero de CCU en Chile y es cabeza de los bebestibles de todas las categorías, sino que también es considerada un símbolo nacional. Cerveza Cristal es valorada por suimportante apoyo al deporte, la cultura, la conciencia ecológica y la promoción del consumo responsable de alcohol, que, unido a su liderazgo indiscutido, le significó ser la primera marca nacional eningresar al capítulo chileno de Grandes Marcas Marketing Hall of Fame de la American Marketing Association.
El quehacer de Cerveza Cristal abarca, desde hace varios años, innumerables iniciativas:empaques innovadores, campañas publicitarias con estándares de producción internacional, auspicios a equipos de fútbol y a jóvenes promesas del deporte nacional, y organización de múltiples eventos comorecitales, exposiciones artísticas y concursos masivos. En términos de comercialización, realiza una fuerte inversión en activos de marketing para los puntos de venta y protagoniza atractivaspromociones. En definitiva, Cerveza Cristal está presente en todas las ocasiones de consumo con innovación y alta calidad, convirtiéndola en la preferencia número a nivel nacional.
Las otras marcas de CCU...