Segmentacion

TEMA: ANALISIS DEL CONSUMIDOR - SEGMENTACION DE MERCADO

PROFESOR: Carlos Velarde Núñez

INTEGRANTES:
* Tahiri Barreto Acevedo
* Juliana Rodas Ambia
* Jesica Tello Berndt
* Marisol Saire Martínez
* Grissette Rosales
* María Castro

C
Camelia
Temporada invierno 2012
C
CameliaTemporada invierno 2012
AULA: 109

SEMESTRE: 1º

TURNO: Diurno

“Año de la Integración Nacional y reconocimiento
De Nuestra Diversidad”

2012
2012

SEGMENTACION DEL MERCADO

OBJETIVO
Obtener información que nos ayude para enfrentar las condiciones del mercado, tomar decisiones y anticipar la evolución del mismo.
DEFINICION DE LA IDEADEL NEGOCIO
Como grupo hemos considerado el negocio de Lencería “Camelia”, para Mujeres entre 18 a 45 años, considerando todas las tallas diseños y colores.
No solo ofreceríamos prendas de calidad, y novedosos modelos, sino también diseños a pedido del cliente.
IDENTIFICACIÓN DEL MERCADO OBJETIVO
Al hablar de Lencería hablamos de mujeres, de mujeres de estilo de vida de un nivelsocioeconómico medio-alto. Mediante análisis encontramos demanda no atendida; esta brecha de demanda insatisfecha también abarca un grupo de clientes donde la demanda es atendida pero de forma parcial, las mujeres quieren productos de calidad y materiales que otorguen cierto prestigio a quien lo porte. Muchas no están contentas con los diseños, quieren variedad y con valor agregado.
 
DEFINICION DELMERCADO OBJETIVO
Definiremos quiénes son parte de nuestro mercado objetivo y cuáles han sido las razones para escogerlos, nuestro propósito es estudiar su comportamiento y preferencias para que de esta manera brindemos un producto que cumpla con los estándares adecuados para satisfacer sus necesidades.
Para poder hallar nuestro mercado objetivo hemos utilizado de nuestros propios criterios deselección, herramientas de información primaria como encuestas piloto realizadas por nosotros, información secundaria de datos estadísticos de población.
Fuentes Secundarios: INEI/Municipalidad de Miraflores/Lima

Segmentación por nivel Socioeconómico.- Al definir nivel socioeconómico nos referimos en cómo se divide la ciudad por variables que según estudios realizados se consideren parte de unstatus social estas variables son ingresos que percibe, su lugar de residencia, educación, ocupación, bienes o atributos de valor, patrimonios, etc. Con estos tipos de variables hemos calificado a nuestros consumidores en la categoría de NSE A Y B, por ser niveles donde hay mayores ingresos económicos y a su vez de mayor poder adquisitivo.
Segmentación Geográfica.- Al conocer cuál es nuestro NSEnos ayudara a establecer a qué lugares de Lima Metropolitana nos dirigiremos, que será el distrito de “Miraflores” ya que está en constante crecimiento: habitacional, comercial, turístico, poblacional, etc.; que en la última década ha desarrollado características interesantes, por un lado el incremento constante de la población adulta mayor y recientemente un ligero aumento en la poblaciónadolescente, lo cual ha venido cambiando la pirámide poblacional, seguido del crecimiento de las construcciones (edificios, centros comerciales, etc.).
El distrito de Miraflores es uno de los 43 distritos de la provincia de Lima. Se halla ubicado a orillas del mar en la parte Sur de Lima a unos 8.5 Kilómetros de la Plaza de Armas y a 79 metros sobre el nivel de mar.
En el Gráfico se aprecia el planodel distrito, el cual limita al Norte con el distrito de San Isidro, al Este con el distrito de Surquillo y el distrito de Santiago de Surco, al Sur con el distrito de Barranco y al oeste con el Océano Pacífico. Se encuentra dentro del cono urbano de la ciudad de Lima, con una extensión de 9,62 kilómetros cuadrados y cuenta con 14 zonas.

Ubicación:
Departamento | Lima |
Provincia | Lima |...