Segmento de mercado( marketing)

Concepto de Segmento y Nicho de Mercado

Segmento de Mercado

 Según Philip Kotler y Gary Amstrong un segmento de mercado se define como "un grupo de consumidores que responden de forma similara un conjunto determinado de esfuerzos de marketing". Un segmento de mercado es "un grupo de clientes con diferentes deseos, preferencias de compra o estilo de uso de productos".

 Patricio Bontay Mario Farber, definen un segmento de mercado como "aquella parte del mercado definida por diversas variables específicas que permiten diferenciarla claramente de otros segmentos. A medida que seconsidera una mayor cantidad de variables para definir cualquier segmento de mercado, el tamaño del segmento se reduce y las características de este son más homogéneas".

 El Diccionario de Marketing,de Cultural S.A., define un segmento de mercado como "un conjunto de individuos o empresas que poseen características homogéneas y distintas, que permiten diferenciarlo claramente de los otrosgrupos, y que además, pueden responder a un programa de actividades de marketing específicamente diseñado para ellos, con rentabilidad para la empresa que lo practica".

Definición propia

Un segmentode mercado es dividir en grupos a los clientes actuales como potenciales de características similares en cuanto a sus preferencias, deseos y gustos para tener una mayor certeza de su respuesta a unprograma de marketing diseñado específicamente para ellos.

Ejemplo:

Para producir un nuevo dulce el segmento al que se dedicará con más intensidad la actividad de marketing será el segmento niños.Nicho de Mercado
 Según Philip Kotler, un nicho de mercado es un grupo con una definición más estrecha (que el segmento de mercado). Por lo regular es un mercado pequeño cuyas necesidades noestán siendo bien atendidas.

 El nicho de mercado (a diferencia de los segmentos de mercado que son grupos de mayor tamaño y de fácil identificación), es un grupo más reducido (de personas,...