Segmento de mercados

MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN CON ESPECIALIZACIÓN EN MERCADEO

Tecnología y Mercadeo Lic. Angel Alfredo De la Vega Fuentes

Plan de Marketing Estratégico

Ernesto Alexander Tzoy de León IDE0311952

Plan de Marketing Estratégico
El plan de marketing estratégico es un documento escrito que incluye una estructura compuesta por: 1) Un análisis de la situación. 2) Los objetivos de marketing.3) El posicionamiento y la ventaja diferencial 4) La descripción de los mercados meta hacia los que se dirigirán los programas de marketing. 5) El diseño de la mezcla de marketing. 6) Los instrumentosque permitirán la evaluación y control constante de cada operación planificada. El plan de marketing estratégico se elabora luego del plan estratégico de la empresa, como respuesta a un requerimientode la administración por disponer de planes para cada área funcional importante, como producción, recursos humanos, marketing, etc... Ventajas de la planeación de marketing Según los autores LauraFischer y Jorge Espejo, existen al menos cinco ventajas que resultan de la planeación: • Se estimula el pensamiento sistemático de la gerencia de marketing. • Ayuda a una mejor coordinación de todas lasactividades de la empresa. • Orienta a la organización sobre los objetivos, políticas y estrategias que se deberán llevar a cabo. • Evita que existan desarrollos sorpresivos dentro de las actividadesde toda la empresa. • Contribuye a que haya mayor participación de los ejecutivos, al interrelacionar sus responsabilidades conforme cambien los proyectos de la empresa y el escenario en que sedesenvuelve. Cobertura del Plan Estratégico de Marketing: A diferencia del Plan Anual de Marketing que se suele elaborar para cada marca, división, mercados meta importantes y/o temporadas específicas, elplan estratégico de marketing se elabora para toda la compañía. Alcance del Plan Estratégico de Marketing: El plan estratégico de marketing se caracteriza por ser un plan a largo plazo, del cual, se...